白象珍骨汤继借势《芈月传》首播推广收获积极反响后，持续发力娱乐营销，连续冠名、赞助多档综艺节目，品牌知名度也随着节目热播不断提升。

　　品牌植入娱乐，强势冠名多档综艺节目

　　白象珍骨汤的娱乐营销思路是将“实体、媒体、消费者”合为一体，聚焦于电视荧幕，与综艺节目形成全方位链接，从冠名联动，到环节“定制”，将品牌价值全方位融入节目，形成传播捆绑，引发强烈的记忆与共鸣。同时，这份让受众记忆深刻的传播表达，也让白象珍骨汤在今年诸多娱乐营销案例中脱颖而出。

　　此次白象珍骨汤冠名、赞助了包括山东广播电视台齐鲁频道《乡音对对碰》第二季、山西卫视《你贵姓》、河北农民电视台《男过女人关》等多档热门综艺节目。其中，《乡音对对碰》第二季频频拿下山东全省、济南市双料收视冠军，节目中传出的一些好玩有趣的段子，在网络上也引发了网友的追捧，可谓卖座又叫好。事实上，白象珍骨汤2015年起就已经赞助了《乡音对对碰》第一季。《乡音对对碰》第一季播放期间已经创造了收视率第一的好成绩，更捧红了山东人自己的“乡音王”，多位草根明星凭借乡音舞台进入了大众视线。而现在，《乡音对对碰》第二季创意升级，在内容形式上融入了更时尚好玩的环节，邀请的嘉宾也更具多元化，不仅有草根网红，更有大咖明星，可谓创意十足，看点十足。

　　瞄准受众人群，“走心”综艺突显品牌形象

　　白象珍骨汤玩转娱乐营销并非偶然，行业观察人士指出，白象珍骨汤对市场观察分析十分到位。白象珍骨汤线下铺货市场主要为山东、河北、山西等省份，此次冠名、赞助节目则瞄准了以上地区地方电视台热播综艺节目，很“接地气”。白象珍骨汤的消费者群体与其赞助综艺节目的观众群体大体一致，电视营销配合互联网传播直击消费者，很有针对性。

　　同时，白象珍骨汤在选择合作节目的时候还十分“走心”。电视综艺节目因其喜闻乐见的形式，不仅是娱乐的舞台，也应该是文化的载体。白象珍骨汤冠名的《乡音对对碰》以乡音为载体，邀请了山东省语言学会会长、山东大学博士生导师张树铮与山东省艺术研究院非遗研究所所长、民俗学家郭学东坐镇节目，分享和传播方言与民俗背后的历史与文化知识。在展示山东各地方言的同时，激发受众对传承方言的热情，在保护、传承方言这一非物质文化遗产方面起到了独特而显著的作用。而《你贵姓》栏目为山西卫视推出的姓氏解密脱口秀节目，主张“认清自己，从姓开始”，寻根问祖，寻找先人，谈古论今从而引发两代的讨论与思考，为传承家风重建民族信仰也贡献一份力量。在综艺节目泛滥扎堆、过度娱乐化的今天，白象珍骨汤与具有文化底蕴内涵的节目的结合实属难得，而有深度的娱乐营销也为品牌塑造了更加厚重的形象。

　　多手段娱乐营销，实现品牌价值消费转化

　　伴随着节目的热播，白象珍骨汤知名度不断扩大，，其宣传语“骨汤面，就是香”广告语被电视观众所熟知。白象珍骨汤在冠名、赞助综艺节目期间，采取深度植入的方式，在综艺节目中开发定制环节，并为了适应互联网传播利用多种线上手段与观众互动。以《乡音对对碰》第二季为例，节目中的 “赢面而来”、“快到碗里来”都是定制环节，品牌露出非常自然，又令人印象深刻。白象珍骨汤还联合节目利用微信、微博等社交媒体，在进行节目推广的同时为观众提供礼品、红包福利及产品优惠等，多重娱乐营销手段让品牌更容易贴近用户。

　　品牌与娱乐携手前行，白象珍骨汤营销思路跟随着时代前进，作为国内一线方便面快消市场品牌，以“走心”的内容营销来强化品牌印象，效果非凡。同时，综艺营销传播也在消费转化上有明显体现，白象珍骨汤在市场中优势也逐渐突显出来。