在12月8日由《三声》主办的“文艺复兴-2017第二届中国文娱产业峰会”上，百度大商业副总裁、百度搜索公司CTO郑子斌先生发表了题为《新乐章-智能文娱交响曲》的主题演讲，阐述了百度如何通过AI技术和十七年的大数据积累赋能娱乐产业，并从趋势、融合、重塑三大维度，解读了人工智能在文娱产业发展中的应用方向。

　　搜索最走心，百度AI赋能内容商打造超级IP

　　2017年涌现出诸多现象级文娱浪潮，他们在百度平台上也呈现出超高表现。这些现象背后，蕴藏着怎样的用户群差异？反映了娱乐行业哪些发展趋势？这些趋势产生的深层次的行业原因是什么？ 

　　百度大商业副总裁郑子斌以《中国有嘻哈》和《中国新歌声》两档综艺节目为例，通过关联数据交叉分析，展现了两个节目背后受众群在需求特点上呈现出的异同。结果发现，两个节目的受众在选择购物、运动上都有较为明显的需求，然而，通过进一步分析两类节目受众在汽车、奢侈品、运动方面的关注特点时发现了一些区别。《中国有嘻哈》的受众更关注德系汽车、更喜欢小众奢侈品及潮牌，而《中国新歌声》的受众更关注日韩系汽车，在奢侈品购物中对品质腕表情有独钟；对于运动的关注，《中国有嘻哈》的用户明显呈现出对篮球的热衷。可以看到，相较于新歌声，嘻哈的受众还是偏年轻，更新锐。

　　在“IP为王”的今天，IP生产体系一体化使得越来越多的超级IP形成了多产品形态全面发展，例如诞生于网络文学的《楚乔传》，而后衍生出了剧作和手游等。百度的知识图谱可以将这些IP内容资源、产品形态、明星演员等进行全方位梳理，形成超级IP知识体系，并与用户的需求图谱相结合，帮助内容生产方更懂用户群体，懂他们对内容以及其他更多维度的需求意图或消费趋势，一方面帮助运营方在后续IP的宣传渠道和方式选择上更有侧重；另一方面，在同类IP内容生产的过程中，基于对受众的理解，帮助他们预先布局商业合作和宣传推广策略，百度用技术帮助大家全面打造超级IP。

　　通过人工智能，百度可以实现对受众多维度的、精确的洞察与分析，包括对视频、对图片、对语音各方面的认识。而且百度的人工智能已经可以为产业链上供给侧各环节赋能，在趋势发现和追踪、打造超级内容、宣发和货币化上帮助整个产业链实现智能化，而其中，大数据和AI技术所带来的快速响应、多渠道触发，更可以帮助内容商在效率上形成突破，更高效地实现内容创作，重塑大文娱产业。

　　百度营销大脑+熊掌号+百晓生计划，内容运营更高效

　　人工智能可以助力内容创作上实现效果和效率的双重提升，那么在传播和运营方面，人工智能的加入可以带来怎样的提升？ 百度郑子斌列举了百度在营销领域的诸多王牌工具。

　　百度营销大脑可以通过用户画像对受众需求进行全方位洞察，也可以通过对知识图谱的建设越来越智能地实现跨行业、跨品类的精准推送。通过解析受众对娱乐内容的关注，响应用户的即时需求，通过信息流广告，智能电视和户外大屏适时激发用户的潜在需求，真正实现跨渠道、多频次、准定位、高效能的触达。

　　百度熊掌号是内容分发2.0新时代的“武器”，通过搭建一个完整的内容平台，帮助内容方将官方百家号、微博、微信、APP等多渠道的资源进行整合，统筹管理，真正实现了人找内容和内容找人的双向沟通，当用户主动搜索娱乐内容时，主动提供官方一手的结构化资讯和服务，帮助内容更好的响应用户需求；此外，通过信息流让相关资讯和内容对用户形成精准触达和需求激发，提供更优质的体验。现在手机百度累计激活量是20亿，而且每个月复合增速是36%，人找信息、信息找人是AI时代2.0的双向沟通，百度从意图开始可以更好地全方位提供用户需要的信息。

　　为了进一步优化娱乐搜索的用户体验，百度针对泛娱乐行业推出了百晓生计划，无论明星艺人、还是影视宣发机构、或者只是一本畅销书作者，都可以直连百度，自己定义搜索结果页。当用户开始搜索娱乐信息时，百度可以用结构化卡片更精准的、更好地满足用户的需求，提升用户体验。百晓生还联合了爱奇艺、百度贴吧、百度百科等百度旗下强有力的渠道，共同打造泛娱乐影响力矩阵，让娱乐搜索能量尽情释放。目前已经有464位艺人、网红和数十家影视公司，加入了百晓生计划，把他的内容入驻到熊掌号。

　　基于百度在人工智能、大数据和云计算方面强有力的支持，百度联手爱奇艺实现跨媒体合作，成功将百度的AI技术与爱奇艺的超级娱乐内容打通整合，通过技术在娱乐生产的外采资源评估、票房及投资价值预测、自制内容角色选择、脚本创作、智能剪辑、舆情监测等多个板块进行共振融合，实现多维度的协同效应。而双方在营销领域的强强联手，更可以做到千人千面，一搜百现的广告效果。

　　“百度希望在文娱产业的进化之路上，充分发挥数据、技术和资源优势进行行业赋能。”百度郑子斌在文娱产业峰会上如是说道。让百度的深度学习、意图预测等技术，帮助你更懂90后，更懂娱乐，持续打造爆款；让百度的营销大脑、产品矩阵帮助你实现高效的跨平台营销，更好地实现货币化；让百度内容聚合平台熊掌号、百家号，以及交易平台帮助你更好地实现粉丝运营，提供个性化的服务沟通。