曾因直言98%的“小鲜肉”不敬业而在前段时间一度网红的著名编剧宋方金，在刚刚结束的第三届中国电影编剧研讨会上再度抛“金句”，质疑热播剧《三生三世十里桃花》数据造假，“《三生三世十里桃花》一天的网络点击量能超过15亿没人去质疑……根据统计学常识，如果一天点击量15亿是真的，那意味着中国的人口绝不是14亿多一点，估计是20亿、30亿了。”

　　质疑视频网站以及电视剧点击量、流量造假，宋方金并不是“一个人在战斗”——去年就有人指责《幻城》数据造假，认为“两集点击破6.5亿，相当于3.25亿人不睡觉看剧，数据刷得太离谱。”今年，热播剧《三生三世十里桃花》“日播放量超15亿”，也引发网友质疑：“网民数量是7亿，《三生》日播量15亿，感觉中国人口不够用了。”

　　这些高得离谱的播出量、点击量到底有没有可能造假？观众又当如何判断某剧的播出量、点击量等是否真实？

　　问：一部剧播放量达到200亿次？

　　答：可能有意无意混淆了四个概念

　　回答人：腾讯网络媒体事业群视频产品技术部副总经理何毅进

　　常见的网剧宣传中，经常可见如下标题“开播前已把1亿的播放量收入囊中”，“截至目前累计播放量突破了200亿次”，“日播量超过15亿”……那么，这样的宣传有没有夸大其词？对此，腾讯网络媒体事业群视频产品技术部副总经理何毅进表示，这种说法可能有意无意混淆了四个概念：播放量（VV）、独立访客的访问量（UV）、正片播放量、专辑播放量。

　　播放量VV指用户点击产生的播放或者是页面自动的播放。“比如当你点开了腾讯网，或者其他网站，这个网站有一个视频，无论是自动播出，还是用户点击播出，无论在手机端，PC端，还是电视端，只要开始播了，就算一个播放量，我们叫VV”。何毅进说。

　　“开播前已经把1亿的播放量纳入囊中”，这种说法靠谱吗？这就涉及专辑播放量的概念。通常来说，视频网站会为片子（电视剧、电影等）建一个专辑。在正片上映之前，该片的预告、花絮、片花等产生的播放量都会计入到专辑播放量中。所以，的确存在剧目未播但专辑播放量已经很高的情况。

　　正片播放量，指的是正剧本身的播放量。何毅进提醒：“如果你看到正片播放量比专辑播放量大，那肯定是写错了，或者是数据有问题。”

　　“一部剧播放量200亿次”有没有可能？何毅进解释，“如果这个片子是一部80集的电视剧，200除以80，每一集要被观看2.5亿次。假设片花和正剧各100亿，每集正片要达到8000万到1亿次的播放量。如果你的视频平台有8000万，这是有可能的，相当于每个用户看一次左右。”何毅进说。再比如“日播放量15个亿”，也是要用常识来推断，“首先看这个视频平台总的用户数是多少，再除一下，就知道这个数据有没有水分。”

　　问：《三生三世》一天播出量15亿次？

　　答：可能混淆了VV和UV！

　　回答人：腾讯视频总编辑王娟 何毅进

　　独立访客的访问量这个概念，则有助于观众辨别“日播量15亿次”等说法。“一台设备，有一个用户访问了，就是一个UV。”何毅进解释：“您拿起手机，点开了腾讯视频APP，播放了，就是一个UV。同一部手机，再去访问爱奇艺APP，对爱奇艺也是一个UV。但对于同一视频网站来说，同一部手机，无论是通过APP还是浏览器访问，都只能算一个UV。”

　　在实际生活中，由于无线路由器的应用，经常是1个IP地址对应多台上网设备，这种情况如何计算呢？何毅进说，业内的通用做法是根据经验值作折中，比如说即使一个总IP背后发生10个访问，通常只算3个。

　　腾讯视频总编辑王娟补充道：“前段时间在播《三生三世》，有过一篇稿子说日播量15亿。大家质疑这个数据到底水分有多大？我想有可能写稿人把VV（播放量）错当成了UV（访问量）。比如说今天一部剧有2个亿的播放量，有人会质疑中国难道有2亿人在观看这部剧？这其实是认知上的误区。实际上有可能这2亿播放量是由2000万人带来的。一个人今天看了2集，就产生了2个VV；如果他又看了赵又霆和杨幂的各种短视频，或许加起来他一个人贡献的VV就有10个之多。乘一下，其实播放量在2亿到2.5亿是一个正常的水位，但不代表这部剧影响了2亿人。”

　　问：“观看人数达到了7500万的峰值”可能吗？

　　答：中国的带宽全部在为它进行服务了！

　　回答人：王娟 何毅进

　　网剧宣传中，还有一个套路，比如会说“观看人数达到了7500万的峰值”，这有可能实现吗？

　　何毅进明确表示，这又是在混淆概念，“可能的情况是，这集网剧播出的过程中，总在线人数达到了7500万。”因为，“国内没有哪个视频网站能在同一时段同时让7500万人在线。”因为，如果同时在线超过2000万，基本上中国的全部带宽都在为它服务了。我们国家的带宽一直在往前发展，但是确实是有阶段性的瓶颈”。王娟说。也就是说，按目前的带宽水平，同时在线量超过2000万，肯定有夸大的嫌疑。

　　文/本报记者 祖薇