揭秘明星和宣传的那些事
一愁明星"自不量力"：为什么头条没有我！？娱乐圈滚滚红尘，能跻身一线的都是人精。可偏偏有些二三线艺人，没有一线的命，却又不肯正视自己的身材和容貌，动不动就要和一线大牌拼头条、拼标题。这类心比天高命比纸薄的艺人，是宣传们最头疼的服务对象。
N线艺人也理直气壮要头条“为什么标题里没有我？我到底哪里比她差？为什么别人能做到你们做不到？”宣传小A到现在还对1个月前的夺命连环call心有余悸。这通电话的前一晚，她带着某二线电视咖W跑上海电影节的通告，同组一起宣传的还有海清、吴秀波等重量级大咖。尽管小A已经使尽全身解数，设计了不少让自家艺人出彩的桥段，但毕竟胳膊拧不过大腿，媒体们的焦点还是自然而然地放在两位大咖身上。第二天，当熬了一整夜整理图片、发通稿的小A刚想休息一下时，立刻就接到了W的电话，电话里传来的正是开头提到的那通咆哮……
娱乐圈里几乎所有的宣传，都被艺人这样质问过，而且混得越不好的艺人，质问得越厉害。更有甚者，因为一篇稿子一个标题，就被炒鱿鱼的宣传也有不少。去年，圈内有“姑奶奶”之称的某大牌女星，就因为去蹭了一趟时装周，国内几乎没什么人知道，就怪罪在宣传身上，把整个宣传团队都炒了鱿鱼。
小咖的水准大腕的要求，挑完服装挑同台很多二三线艺人，通常负担不起分工明确的大团队，工作人员就会身兼多职，宣传往往还要承担起执行经纪人的职责，小U就是其中之一。
某年，小U带一个早年“北上”的二线台湾女艺人X参加上海电影节，不知道为何，到了上海后，X突然提出诸多额外要求，还要求小U去谈妥。先是要涨梳化费，而且狮子大张口一要就要三万，当时圈内一线大牌的行价不过一万块而已；而后，虽然经纪人在北京，X却要求主办方提供台湾往返的机票。最让人无力吐槽的是，点名要穿某奢侈品牌最新走秀款礼服，X自己搞不定大牌赞助，也要逼小U去搞定，否则就不上红毯。费尽口舌后，小U终于帮她办到了前两条，唯独没有借到指定的那款礼服，因为该品牌只赞助一线艺人……最后，X在整场活动中，一个笑脸都没有。
明星的需求多，宣传就要变身哆啦A梦来满足他们。某演出公司的宣传小丁就“深受其害”，因为很多十八线开外的小咖艺人的需求通常都是这样的：“凭什么她住总统套房我住标间？凭什么他是头等舱我是商务舱？”她还接过一个拼盘演出，邀请了一个曾经的“快女”，这个“快女”虽然过气，但要求却特别多，“和她同台的艺人，合不来的不行，同类型的不行”。好不容易搞定了各种挑刺儿，又出尔反尔，说好的宣传方案到了要她配合时又反悔了；商演合同签了，预付款也收了，最后又不来了。”
除了挑合作艺人，很多明星还爱挑出场顺序，小丁就曾碰到过一个非常难搞的情伤女歌手，嫌观众没来齐，不愿意开场；嫌观众走得多，不愿意压轴，“总之每次给她排演出，都是一大难题”。
二愁明星"要求太高"：通稿写成赞美诗才及格时代在发展、科技在进步，明星们对宣传的要求也在提高。敲敲键盘发发稿子这只是基础技能，如今的宣传还得文能“编故事”，武能PS，外加裁缝、红娘、神剪辑等特色服务。你在地铁里看到的那些背着大双肩包的时髦青年，十有八九就是艺人宣传了。他们的大包像百宝箱，里面收纳着电脑、相机、各种镜头，甚至还有一个针线盒……
为了完成明星们上头条的夙愿，宣传们不得不各出奇招。某选秀季军出身的偶像男星C，其宣传在他举办完首张专辑签售会后，就曾发过一篇题为《歌迷砸重金送偶像加长悍马》的奇稿。好奇的编辑们看过之后，每人吐血三升，所谓“加长悍马”其实是个Q版汽车模型而已。
“加长悍马”绝对不是个案，自从范爷提出了“每天都要有新闻”的经典理论之后，圈内各线明星也纷纷仿效，无论做什么都要求宣传发稿：出门和朋友吃饭要发一篇，如果对方是大牌，就写成“密谈剧本”，如果对方是异性，就写成传绯闻，就连去动物园和羊驼合影，也要宣传来发稿。最近，腾讯娱乐记者得知曾在《又是武则天的故事》中饰演皇帝的二线男明星F，实在发掘不出什么新闻点，已经跟宣传商量，拿自己“不孕不育”来说事儿了。
文学性要高！通稿写成赞美诗，还不能重样除了绞尽脑汁挖掘新闻点，很多宣传还恨不得随身带上一本《现代汉语大辞典》和《汪国真抒情诗选》。因为不管一线二线，还是九线开外，每个明星都有那么点自恋，自然会要求宣传的每篇稿件都得像赞美诗一样吹捧自己才行。
宣传小B告诉腾讯娱乐记者，自己曾带过一个过气女歌手，年过40了还要求每篇稿子都带上赞美她美若天仙的语句，还不能重样。夸得太直白不行，语言太贫乏不行，只写“皮肤吹弹可破”肯定会被打回去重写，加上“素颜似少女”这样的字眼才勉强及格。
内容得是赞美诗，名号更是不能马虎。“天王”、“天后”多如狗，实在太俗气。于是，最近就出现了一个“无任何宗教背景的全素食艺人”的头衔，能想出这种不明觉厉的头衔，着实让人佩服，相信不久就会有一位“全荤食血压250艺人”出现，跟他分庭抗礼。
曾经有一些媒体人，在豆瓣成立了一个小组，专门晒各种把人雷得外焦里嫩的通稿，其中有这样一篇集大成者：“众多媒体和乐评人看好的华语超级小天后XXX，携带筹备十年的新专辑以雷霆万钧之势华丽降临”，之后的行文更是不吝各种溢美之词，“外形远超李嘉欣”、“唱歌胜王菲”、 “在签售会上，成百上千的歌迷等待着她，甚至有人跌倒，现场惊现血光。”这样的通稿背后，想必有一位心在滴血的宣传在默默哭泣。
编完写完还得删！有负面，怎么能行虽然杨幂把“自黑”玩得炉火纯青，但就是有些明星长了一颗玻璃心。比如这位因一部喜剧而走红的女星，其爱惜羽毛的事例圈内人尽皆知：“不管多忙，一逮着空就刷微博，搜和自己相关的话题，或是玩命百度自己的名字。只要看到碍眼的新闻标题，都会叫她的宣传找媒体改稿、撤稿。看到差评，还会亲自和网友辩论，一点大牌明星的气度都没有。”
另一位童星出身的女星，最近正参加一档《山上下乡》的真人秀节目，她跟宣传提出的要求是新闻必须高大上，必须得走“国母范儿”，不能有绯闻，不能拍性感照片，不能走恶搞路线，不能有半分污点。提出的几套方案都不满意被打了回来，宣传诉苦道，现在这个环境，卖萌自黑是王道，童星出身还这么端着，谁还买帐啊？
外挂不能少！不会剪片子的裁缝不是好红娘写完赞美诗，擦完玻璃心，你以为就完事了吗？真是太天真了！一位资深宣传对腾讯娱乐记者说，当一年宣传，至少等于上了三年蓝翔。
李冰冰的宣传本是学中文的，如今不仅会用单反，会做GIF动图，还能一个人单挑一群记者抢机位。为了李冰冰的一个公益项目，她更是熬通宵看教程学会了视频剪辑。
除了专业技能，有些宣传还得德智体全面发展。何洁怀孕，她的宣传——单身小哥G也自修成为“育婴专家”。因为何洁怀孕期间，微博发了一张吃雪糕的照片，结果被网友疯狂吐槽“怀孕期间怎么能吃雪糕”。“为了及时灭火，我看了一夜资料，各种专家说法都研究了一遍。现在怀孕这档子事，我门儿清。”
毛林林的宣传也是个年轻男孩，以前从未动过针线的他愣是因为带艺人跑通告成了半个裁缝：“因为她太瘦，总借不到合适的码数，所以每每赶通告的路上，我都得给她改衣服，要不然很容易走光”，他开玩笑地说，“刚开始缝得不好，还会遭她嫌弃，现在完全没问题。”
除了各种技术活，有的宣传还得承担起红娘的重任。男星Y出名得早，但一夜爆红之后事业一直没多大起色，眼看到了适婚年纪，便交给宣传一项重任——找对象，圈外人最好。这可难为死了还是单身的小宣传：“我们都寂寞得只能玩摇一摇，怎么给他找呢。”
在唱片公司任职多年的宣传Z也有陪艺人通宵聊感情问题的经历，不过她说：“艺人把你当闺蜜，代表他对你的信任，但毕竟是雇佣关系，有时候我只能让自己放空，因为出什么招都不合适。”
三愁明星"不配合"：让说的不说不让说的瞎说问这些宣传，工作中最怕什么，他们90%以上会回答“意外！”因为每个明星的宣传策略都是集体智慧的结晶，什么定位，如何步步推进，都是有计划有方案的，但是很多明星就是不按常理出牌，打乱宣传节奏，有些则是根本不想配合宣传的工作，坚持自己的“个性”。
有人太“爱说”：选秀冠军自曝恋爱经过某选秀总冠军S，唱功了得，做人也没的说，经纪公司给他的定位可是偶像+实力歌手，所以“不到万不得已 ，我们不会打‘感情’这张牌”。虽然他的宣传小E反复叮嘱，不要主动提感情，但在一个电视访谈节目上，S还是竹筒倒豆子一般主动把自己的恋情跟全国人民都坦白了，时间地点细节全都有。“出道前我们就认识了，已经交往了十多年……”
台下的小E一听就急了，又不能冲上台去捂住S的嘴，只能去找节目组，问能不能剪掉。但当时在场的还有一些平面媒体记者，小E实在是hold不住，和公司商量之后，也只能就坡下驴，让S继续爆下去。不过好在S够坦白，所以媒体追问了一段时间后，没有什么新鲜的，也就不再问了。“做宣传得学会将错就错”，小E总结说。
小E遇到的问题只是一时，相比而言，另一位宣传小P则是每天背着一个定时炸弹，一背就是2、3年。小P当时带的是一对选秀出身的男子偶像组合，公司本打算安排他俩携手闯荡江湖，但不知什么原因，这两个人私下却闹到了水火不容的地步。所以每次他们同台面对公众时，小P就提心吊胆，生怕两人当众撕破脸，只好连哄骗带恐吓，“一会儿说，你们要是在台上闹，下台就雪藏；一会儿又说，合约到期了，你们爱干嘛干嘛，再忍忍啦”。不过好在两人够聪明，知道被雪藏的后果，所以公开场合“好基友”演得极其逼真，但是下了台就立马各走各路。
有人太爱“炒作”：颖儿爆杨幂料，宣传事后擦屁股有些明星爱爆自己的料也就算了，还爱爆别人的料，捅了娄子，擦屁股的就只能是他们的宣传了。当初，颖儿参加发布会，刚巧杨幂刘恺威宣布婚讯，媒体就顺带问了一嘴颖儿的看法，没想到她大爆料，说杨幂刘恺威是奉子成婚，还透露了他们将在海岛举办婚礼。颖儿的话还没说完，她的宣传小H在旁边就已经冷汗直滴了。
果然，第二天杨幂立马回击，“和颖儿不熟，谈不上是好友，就算今后真的怀孕了，也不会通过颖儿来宣布。”和颖儿划清界限的同时，杨幂的粉丝也展开炮轰模式，在颖儿的微博中狂骂。火烧眉毛之时，小H和同事们只好连夜加班想对策，于是第二天便有了颖儿发微博道歉，称杨幂怀孕的事只是自己看到的传闻，自己并未证实过。
“她每天净琢磨一些歪门邪道的，老想炒绯闻。我们讨论过说不靠谱，她就自己找外面的团队做，还总让郑嘉颖当绯闻男主角，最后把郑嘉颖都惹烦了，说以后有颖儿的戏，他一概不接。”小H坦言，艺人为求上位用的这些“小伎俩”，不仅会让自己的人缘散尽，最后还会影响名声，“以后谁还敢和她演情侣档”。
有人太“不爱说”：发新歌，朴树连照片都没拍有什么都爱往外抖落的，也有“打死我也不说”的。圈内有几位嘴特别紧的明星，几乎让带过他们的宣传都哭笑不得，其中排在前几位的，肯定有王志文。和王志文合作过的宣传几乎都有类似的痛苦，每次都有大批记者主动邀约采访，但他能配合的一个巴掌就能数得过来，而且“他还不爱拍照，尤其不能说摆个姿势什么的，记者采访只能抓拍”。据说今年年初播的《大丈夫》，他和李小冉在一起的所有宣传照，都是PS到一起的。
11年后发新歌，也只能用朴树旧照
另一位惜字如金的，就是朴树。沉寂11年再发歌，引起微博、微信铺天盖地的刷屏，但是眼尖的人会发现，配发的朴树宣传照都是2、3年前的。当有记者联系唱片公司约访时，公司的宣传总监竟然说，“专访？我都没见过他本人！”熟悉朴树的人说，他特别低调，只喜欢拿作品说话，记者能少见就少见。这也真心难为了朴树的宣传，好不容易等来一首新歌，却只能和团队一起拿着一首歌和一支没有朴树出现的MV，干刷一天屏。
除了这两位，圈内还有几个“保守派”，一个是相声小王子曹云金，别看在台上嘴皮子溜，下了台嘴却特别严，几乎什么都不爱对记者讲。“他最大的‘尺度’就是和搭档刘云天上演‘好基友’的戏码，其他什么都不能炒。”所以他每次参加活动，宣传人员都伤透了脑筋。另一位则是演“坏女人”走红的毛林林，由于不能接受大尺度拍摄而和许多时尚杂志失之交臂。
四愁明星"公主病"：提鞋被骂当保姆一样不落宣传是一个艺人团队里技术工种，但偏偏有些明星架子大，认为自己出了钱，就是皇帝、小主，本该是摇笔杆子的宣传，就变成了出气筒和兼职保姆，还得不到什么好脸色。这些艺人，在圈内已经有了“黑名单”，人人避之而不及。
明星脾气暴，拿宣传当撒气桶最近刚结束“离婚大战”的女星黄奕，是个出名的坏脾气。一次，记者跟她约好采访，按要求提供了采访提纲并得到确认，采访时也完全按照提纲来。但没想到，问到第三个问题时，黄奕竟突然发火，砰地一声摔了电话。就在记者一头雾水时，黄奕的宣传人员带着哭腔给记者回电话“解释”，原来提纲中有一个问题，与事先勾兑的稍有偏差，黄奕一气之下把电话摔了，还足足骂了宣传5分钟，直至骂哭。这让记者不得不感叹，难怪她身边的工作人员已经换了N波，真是“伴君如伴虎”啊。
其实，拿宣传当出气筒这事在娱乐圈时有发生，据一位记者透露，台湾歌手周传雄脾气也很大，她曾看到周传雄在化妆间里对其宣传发火，一怒之下把吹风机摔到宣传脚边；某女歌手唱歌忘词，最后也是宣传的错，理由是其打印歌词用的字号太小；而一位想走国际路线的女星，因自己英文不好弄砸了采访，也要痛骂工作人员，来发泄自己的无名火。
明星的多变情绪，有时还会给合作伙伴造成困扰，宣传小K就曾碰到让她哭笑不得的状况。当时她带女星L录制《快乐大本营》，眼看就要上场了，“L竟然把自己反锁在化妆间里大哭，任凭我们怎么敲门，就是不出来，我们只好求节目组让上一轮的明星多撑撑场”。过了半个多小时，L才带着哭花的脸现身，原来她刚刚收到家人的短信，说家里的宠物走丢了。
明星是小主，拿宣传当“奴仆”宣传M曾有一份工作只干了三个月，因为她实在受不了公司里“艺人是小主，宣传是宫女”的氛围。当时，她负责的女歌手是某励志天团的小师妹，一次通告，小师妹穿了一双奇长的靴子，走着走着靴筒就滑下去了。当时小师妹要自己拉，却被经纪人拦住：不行，你是一线，这种事以后不能自己做。然后扭过脸对M说，你蹲下来帮她拉。“她当时连《下一站大牌》的主题曲都没唱，离一线还远着呢。”多年后再回想起这件事，M依然忿忿不平。
小O是名跟组宣传，一次她和香港“失婚女星”进组拍戏，工作的第一天经纪人就把一个巨大的箱子拎到O面前，并且告诉她，“失婚女星”走到哪里，箱子就要拎到哪里。一开始O还以为箱子里装的是化妆品，可没想到，她试着提起来时差点扭到腰。打开一看，这个奇沉无比的箱子里装满了冰块和十几罐各式各样的汽水。原来，“失婚女星”有个小癖好，可以一天不吃饭，但绝对不能不喝汽水。“只要一有空闲，我就要把灌装的汽水插上吸管，送到她身边，哪怕只喝了一口，下次也要再打开一罐新的。”“失婚女星”还喜欢请同剧组的男演员喝汽水，箱子每天开开关关，汽水进进出出，都要小O负责。据说一部戏拍下来，小O掰手腕都可以赢过男朋友了。
7*24小时待命，女明星搅黄男宣传恋情除了各种古怪需求，有的宣传还得7*24小时待命，随时应付艺人的突发状况。“女明星作息不规律，男宣传的性生活就别想和谐”，这是圈内有名的“工作的烦恼”。Q是一名颇有才华的音乐人，但性格太马虎，总爱丢三落四，她的宣传小R就曾在凌晨3点接到过她的求助电话，“她把自己锁在外面了”。Q以前有过丢钥匙的前科，于是放了一把备用钥匙在小R这里，“可当时我正和女朋友约会（你们懂的），这么晚了她打来电话叫我去她家送钥匙！”小R的这段恋情，因为各种随时被打断的约会，最后也只能告吹。
"人太好"也让人愁：黄晓明热心 乱接戏引麻烦除了以上提到的几大明星“罪状”，圈子里还有一类明星却是因为“人太好”，给宣传带来不少“麻烦”。他们不仅为自己宣传，还热心地帮朋友、帮作品、帮同组艺人，给宣传们徒增了不少工作量。
黄晓明是圈里有名的热心肠，以前在横店拍《大汉天子2》时，他自己去义乌小商品市场逛，买到一个特别好用的探照灯，带回剧组人人喜欢。于是，他就跑去义乌，又买了100多个回来，还配两个灯泡，剧组人手一个。这种豪爽的个性，在微博时代，就变成了经常帮朋友转发各种信息，他的宣传有一段时间颇为头疼，因为黄晓明微博转发别人的戏，比转发他自己参演的还多。
今年，有一部名为《激浪青春》的电影上映。本来只因为好朋友担任该片的监制，黄晓明才在其中客串了个角色，但电影上映时他却从“临时工”变成了海报上的“男一号”，被大肆报道。宣传人员对这个突然冒出来的电影颇感无奈，只能一遍一遍地对媒体解释，这部戏并非黄晓明主演。
范冰冰最爱客串当宣传总监有仗义的，就有爱操心的，圈内最爱操心的，非范爷莫属。她身边的工作人员就说，“请了范爷真是赚到了，一份片酬，不仅有了主演，还有了个宣传总监，每一部戏，我们不仅要帮她想宣传方案，还要帮其他演员想。当年宣传《一夜惊喜》时，她跑的院线比电影导演还多，在发布会上还想了蒋劲夫做俯卧撑的点。宣传《金大班》时，我们还给范文芳想了个点，在发布会上让范爷送她和她老公一对对讲机……这样的例子太多了。”
