春节你被各种红包刷屏了吗？

QQ的LBS+AR天降红包、支付宝的集五福红包、微博的明星红包，不同玩法让人眼花缭乱。

春节期间与弟弟出门，在公交车上时，他便点开手机QQ沿途挖了一路的“宝”，因为连续刷到几个QQ绿钻，还得意洋洋地跟小娱炫耀。

这是QQ今年推出的LBS+AR天降红包，基于LBS技术，由商家和明星准备的现金或卡券，分布在了全国数百万个地理位置点上。除此之外，QQ红包在大年初一联合《西游伏妖篇》《乘风破浪》《大闹天竺》推出的明星刷脸红包也是在年轻人中形成了一股“刷脸热潮”。

可以看出，QQ红包今年玩得更嗨了。

与微信红包刷屏各类亲友群，横扫七大姑八大姨的盛况稍有不同，QQ红包凭借独特的娱乐性，以及“科技+娱乐+电影”的路线默默在年轻人中雄踞一方。在QQ“AR+LBS”天降红包和刷一刷红包的3.42亿参与用户中，90后占比68%，共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。

值得一提的是，春节档票房也有QQ红包的一份力！QQ红包与《西游伏妖篇》《乘风破浪》《大闹天竺》推出的明星刷脸红包不仅形成了良好的宣传效果，也为电影购票增加了一个入口。刷脸红包活动期间，手机QQ的电影购票业务同比增长超过169%，远超电影大盘103%的增幅，大年初一参与刷脸与明星互动的用户，达到1.14亿。

LBS+AR、刷脸、明星，

QQ红包玩嗨了

今年的红包大战中，最好玩的恐怕就是QQ红包了。

LBS+AR、刷脸、20多位明星，QQ红包今年创新颇多，推出了“LBS+AR天降红包”、“刷一刷红包”和“面对面”红包三大玩法，其中最为瞩目的便是“LBS+AR天降红包”。

LBS+AR天降红包，基于LBS技术，由商家和明星准备的现金或卡券，分布在了全国数百万个地理位置点上。网友只要在这些“红包放置点”的半径120米范围内，无需移动，点击红包将自动开启摄像头。此时，“财神QQ”在实景中从天而降，将现金塞进三个红包中，用户有一次机会抽中现金。除此之外，LBS+AR天降红包还结合了集卡兑换、网友个人派发等玩法，让红包有了游戏的即视感。

这种特殊玩法，与一般的春节红包相比娱乐性和科技感更强，也确实符合年轻人的口味。

根据企鹅智库数据，2017年春节红包手机QQ的全网渗透率为52.9%，与支付宝46.1%的渗透率相比略胜一筹。两者今年都推出的“AR实景红包”，支付宝全网渗透率为10.4%，低于QQ的AR天降红包渗透率21%。

毫无疑问，微信红包已经成为普及度最高的产品，腾讯公司副总裁殷宇曾提到“QQ已将普世化社交产品任务交给微信”，目前来看，QQ则倾向于面向娱乐社交和年轻用户的产品形态，QQ钱包也偏向深耕娱乐消费场景。

“娱乐+科技”也是QQ战胜支付宝的一个重要武器。相比支付宝的AR实景红包，QQ的“LBS+AR天降红包”显然在玩法上更加新颖，另外QQ还调动了《西游伏妖篇》《乘风破浪》《大闹天竺》的娱乐内容资源，发挥粉丝经济效用。

通过此次红包活动，除了丰富用户体验、提高整个平台的活跃度外，QQ实际上还达到了几个小目标。

一

是提高了用户对QQ钱包的使用意愿，尤其是年轻化用户，今年QQ红包参与用户中90后占比68%，即是如此。

二

是让QQ的营销价值得到了释放，春节期间皇室战争、王者荣耀、百事可乐、中国东方航空、携程旅行、屈臣氏等三十多个品牌通过QQ红包发放卡券，Angelababy、赵丽颖、黄晓明、黄子韬、TFBOYS等20位一线明星通过QQ红包与粉丝互动。

三

是卡位LBS+AR新技术，开发无限可能。腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹就告诉小娱，此后可能会将LBS+AR技术应用于QQ日常体验或者娱乐宣发中。

QQ红包助力电影春节档？！

今年春节档，《西游伏妖篇》《乘风破浪》《大闹天竺》背后，QQ红包简直深藏功与名。

大年初一，QQ联合电影片方推出明星刷脸红包，将手机对准任何脸“刷一刷“，就能刷出明星祝福和红包，活动吸引了1.14亿用户参与。

他们中，有的人是这样刷脸——

然后得到了偶像的“高度称赞”！

还有人是这样刷的——

然后不经意炸出了爱豆中最帅的那位——

还有的人“刷脸”从不走寻常路——

动图

QQ刷脸红包在知乎、微博等各个平台都有网友积极讨论：

明星刷脸红包不仅给电影带来了在年轻用户中的大量曝光，还基于本身自带的电影票功能和“周五约票日”品牌活动为电影购票增加了一个入口。据了解，刷脸红包活动期间，手机QQ的电影购票业务同比增长超过169%，远超电影大盘103%的增幅。

“从商业角度来讲，此次活动能够让整个电影营销产生闭环，从用户角度来讲，我们更关注的是给用户更多惊喜和可供选择的娱乐内容，让用户在独特的娱乐体验中也能获得相应的折扣和利益。”腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹解释。

其实这也是QQ结合“产品科技”+“泛娱乐化”的一次创新尝试。此前，QQ与娱乐内容的联结就已经形成了“社群运营+虚拟周边+联合推广”的完整体系。

以《魔兽》为例，2016年6月QQ携全线产品助力《魔兽》，在兴趣部落、QQ会员、个性装扮、QQ钱包、QQ阅读、QQ手游、QQ空间、企鹅FM、天天P图都上线了魔兽相关，超过1000万用户使用了魔兽的个性装扮，魔兽QQ表情上线10天发送量破亿。

除了《魔兽》，QQ与《爵迹》《独立日2》《火星救援》等电影的合作也颇为亮眼。随着QQ产品生态的丰满、QQ电影票运营成熟，QQ在电影宣发上显得越发得心应手，力量也越发强大，因此我们也可以看到，QQ阵营已经成为了电影宣发的标配，并且能够将营销转化为票房，形成独特闭环；QQ也在宣发、票务和用户运营等多方面，为电影行业创造更多价值。

那么QQ的这种模式为什么能够产生巨大效用呢？是可复制的吗？

腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹认为，其实QQ相当于一个用户与娱乐内容的连接器，如果想要形成较大的势能，需要具备两个硬性条件，一是庞大的用户基础。在腾讯2016年Q3财报数据中，QQ月活跃用户量已经达到 8.77 亿，在移动端月活约为6.47亿，其中90后占比60%以上。二是相对丰满的娱乐生态。QQ在这方面应该是无人能敌，兴趣部落、QQ会员、个性装扮、QQ钱包、QQ空间等都能成为连接入口。

不过李丹解释QQ并不是想成为广告平台，而是希望服务用户，带来更好的体验，所以目前QQ与电影片方主要是基于共赢，在内容与资源方面进行合作，在费用上并无硬性要求。

QQ娱乐社交的未来：泛娱乐、科技、二次元

QQ与电影的结合其实只是其娱乐社交中泛娱乐布局的一小部分。

腾讯公司副总裁殷宇曾公开表示QQ娱乐社交发展战略是以QQ平台为基础，做娱乐内容的承载器和放大器。娱乐内容的扩展自然是QQ娱乐社交战略的主要任务。

据腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹介绍，以电影作为先发力量，QQ未来将全面布局电视剧、网剧、综艺、明星等娱乐内容，尝试与二次元内容结合，以及植入科技元素。

在泛娱乐布局方面，QQ在电影资源上深耕较久，从2014年就开始布局，电影也成为QQ娱乐社交路线的起点；艺人资源也从星影联盟、兴趣部落就开始积累，加上QQ自身强大的影响力自然多不胜数；而影视剧、综艺、二次元则是未来QQ需要着重拓展的。

在科技方面，QQ今年的LBS+AR红包就是一次具有里程牌意义的尝试。“科技，让娱乐社交更有意思”，李丹介绍，2017年下半年QQ将结合科技元素迈入娱乐社交2.0时代，3,4月份就会与一些好莱坞电影合作尝试AR新玩法。

2016年圣诞节，QQ就曾与#鹿晗愿望季#合作推出联名公仔，不仅尝试了实体化周边，还加入AR元素，粉丝只要通过QQ-AR扫描公仔就能看到鹿晗的祝福，从而实现了线上-线下-线上的互动体验。不过，LBS+AR到底能达到什么样的效果呢？这个就需要QQ接下来的动作进行解答了。

在二次元方面，李丹强调QQ接下来会大力布局。2016年《你的名字》在电影市场疲软、盗版肆虐之下斩获5.7亿票房，《阴阳师》从小众游戏发展为大众现象，《王者荣耀》的火爆都让李丹印象深刻。“二次元从亚文化发展到小众文化，再到现在的小众文化溢出，确实从相对支流发展到相对主流的地步，值得关注。”李丹认为既然QQ有好基础，不如助力二次元发展得更好。

从QQ娱乐社交的发展方向来看，QQ与其他社交平台的区分将越来越明显，“年轻化”“娱乐化”的特质也将越来越凸显。而QQ还能给我们更大的想象空间吗？不妨拭目以待。