“这年头，不懂星座还怎么混！”
星座成为年轻人交流的热门话题，他们相信，人与人之间是不一样的，每一个星座都有不同的特质。资深占星师裴恩老师说，这也是星座的魅力所在。
洞察到星座文化越来越流行，一档专门讲述星座运势的节目——《星运365》。通过每天对运势的分析，运用动画与真人秀访谈的形式将星座内容进行趣味化的解读，给受众的生活和情感提供帮助。
近年来，内容创业者大军突起。PGC内容的生产呈现一股涌流之势进入市场，大量占领市场的流量份额。星座内容作为最接近广大年轻受众的一种文化形式，也成为PGC生产者青睐的对象。
《星运365》可以说是星座PGC强势杀入内容生产领域的一个注脚。星座内容的价值何在？《星运365》又如何在这一领域得以持续发展？
《星运365》：核心就是讲运势
作为一档星座运势分析节目，《星运365》节目的核心就是“运势”。
该节目制片人高蕾告诉娱乐资本论，节目组的工作人员要根据天体的运行规律和占星知识，把接下来一年的内容全部写好。“《星运365》给自己定下的标准就是’节目必须得准’，要力图做最专业的星座节目。”
《星运365》邀请到占星师裴恩坐镇，提供专业的运势解读，并且参与到每一期的选题策划和讨论中。节目组负责把相关的星座内容翻译成大家能够听得懂的文字，交给制作公司录客影视制作成动画。
高蕾说，“十二星座里其实有很多专业的术语大家都不懂，我们的工作就是将这些术语进行通俗化，用动画和真人访谈的形式呈现出来。”
在六一儿童节推出《12星座六一装嫩耍宝哪家强》，将12星座的特质通过动画的形式表现出来。比如金牛的爱财，拿着冰淇淋只拍照不买，就觉得自己今天赚到了。这些都非常符合节日的氛围和情境。
《星运365》是腾讯视频、腾讯星座、录客影视联手星座专家一起打造的一档节目。这档节目的亮点不仅在于其主打专业的星座运势，还在于它周一至周五每天都有不同形式和不同内容的节目播出，能够满足观众不同层次的需求。
《星运365》有三个特殊的板块。周一讲本周运势，概述十二星座接下来一周的运势，周三宽之说相，邀请著名风水大师吴宽之给观众分析面相。这个项目是《星运365》中最接地气的。
周五真人访谈是《星运365》的重头戏，节目组邀请裴恩老师到现场讲星座，以及结合当下的热点进行十二星座的运势分析。《星运365》将星座内容深入浅出，目的在于给受众的生活提供一些帮助。
《星座365》自2015年初正式播出以来，已经将近两年的时间。作为第一个做动画形式的星座节目，目前这档节目囊括的5个项目已经做近2000个视频，总播放次数达到100多亿。作为一档每期时长只有几分钟的节目来说，这样的点击量已经很好的印证了节目的收视效果。而且据腾讯数据显示，《星运365》的粉丝还在稳步增长的过程中。
星运365VS同道大叔VS星座不求人
其实在腾讯视频平台上，并不仅仅只有《星运365》这一档星座节目在播出。与此同时，在腾讯视频、腾讯新闻、快报播出的星座节目同道大叔和星座不求人，其点击量和口碑反响也都不错。
同道大叔作为星座界的网红，从2013年开始在微博上发布一系列关于12星座在恋爱中及生活中不同表现的漫画，迅速积累了众多粉丝。发展到现在，同道大叔微博积累的粉丝量已经达到1000万+，微信公众号解读十二星座的文章能够在短时间内突破十万+的阅读量。
同道大叔
同道大叔接地气的表现手法颇能赢得粉丝的青睐，而且微博段子手出身的更能了解和适应大众的口味。从微博到微信自媒体，再到视频内容，同道大叔甚至打通了星座周边产品与电商的一整套体系。
而星座不求人作为星座领域的后起之秀，凭借十二星座歌在一年之内积累了百万级的粉丝，还在今年获得近千万的天使基金融资。星座不求人打造了一个拟人化的蛋壳icon，将原创内容和音乐紧密结合，对广为流传的音乐进行二次创作。星座不求人通过这样的方式，不仅让自己的视频内容能够得到更加快速的传播，而且原创的接地气的歌词往往能够反向黏住粉丝。
星座不求人
但相比同道大叔和星座不求人这两档节目，《星运365》更有自己的亮点。《星运365》每天的运势分析具有更强的持续性，也提高用户和粉丝的黏性。
高蕾分享了一件趣事，“开始做的时候大家都不是很有信心，后面春节回家回来之后就有粉丝说‘呀，你们《星运365》总算更新了。’”高蕾对于粉丝的这种反馈，感到非常的惊讶。
另外，专业的占星师解读和分析星座运势增强了节目的专业性，而且通过动画与真人秀访谈更增强了节目的趣味性。在7月的一期节目中，裴恩老师说双子座在8月会遭受一次暴击。“结果王宝强就中枪了”，裴恩老师说。高蕾表示，星座内容不再是简单严肃的说教，这是星座节目发展的必然。
当然，除了《星运365》的独特内容外，腾讯企鹅媒体平台也给了这档节目很好的传播和推广基础。通过入驻企鹅媒体平台，节目实现在腾讯旗下全媒体平台的推广，包括腾讯新闻、腾讯视频以及新的兴趣分发平台快报。除此以外，还通过微信、QQ空间等一系列社交平台，为节目的广泛传播和粉丝沉淀助力。
腾讯开放平台运营中心总监段德俊表示，相较于纯资讯类的平台来说，腾讯全平台的传播效果会更好一些，而且能够形成长尾效应。“加上腾讯大平台的用户基数很大，对于节目的传播度也会更广。而腾讯星座自制频道已经成立十几年，本身的知名度就比较高，而且多年的沉淀也是制作星座内容的优势所在。”
娱乐资本论了解到，《星运365》没有做多少前期市场层面的宣传，主要依靠腾讯平台固有的用户和星座自制频道的粉丝来获取流量。制片人表示，节目最初的想法就是针对原来的老用户在做。不过节目内容的优质化也获得了这些固有用户的口碑传播，很快吸引了更多新的用户和粉丝。
段德俊还表示，《星运365》是一个平台性的节目，腾讯平台开放给所有内容创作者，希望创作者能和平台一起，为用户打造更多好的内容。未来，将有可能尝试直播形式的节目，“直播主要强调互动性，能够让用户的参与度更高。”
腾讯视频一直坚持内容为王，在视频平台竞争越来越激烈的现状下，腾讯视频依靠原创自制内容在视频平台中占领了一席之地。段德俊说，《星运365》也在这样的驱动下做最专业的原创星座内容，而且在腾讯强大的平台支撑下，内容+平台两条腿走路。
