这样的成绩,得益于“针对中产阶级新兴家庭”的龙湖商业大家族的定位,龙湖长楹天街的先天区位优势以及业态组合,当然,更少不了龙湖商业精细化经营的基因。
在其他购物中心还在玩儿艺术IP()、动漫IP、电影IP、游戏IP之时,长楹龙湖天街已经开始玩儿体育IP了。
龙湖长楹天街引入“全美高中篮球巡回赛博纳野马队中国区招募赛”,首次在购物中心开展体育IP营销活动,并成为国内首家拥有专业篮球测试体验的商场,开创了业内先河。
7月2日开幕当天,龙湖长楹天街客流同比去年同期上涨49%,活动第一周工作日客流环比上涨20%。龙湖长楹天街将体育、娱乐和购物结合,将为未来购物中心主题营销活动及IP的引进,打开新的局面。
跨界营销:首次引入体育IP,独家火爆篮球招募赛
当下,与“IP”相结合的主题营销活动犹如一股春风刮过国内购物中心,这些IP主题营销以“强体验、吸客流”的优势,成为购物中心差异化运营的利器。
纵观目前与购物中心打得火热的IP,更多以主题展的形式展开。然而,还有一种类型IP没进入购物中心,覆盖面广、参与度高、可观赏性强,它就是体育IP。
龙湖长楹天街以敏锐的触角,踏着2016年的“体育风”,引入“全美高中篮球巡回赛博纳野马队中国区招募赛”(以下简称“招募赛”),获选球员有机会获得美国博纳高中留学资格,并参加NBA摇篮赛事--美国高中篮球巡回赛。可以说,此次招募赛是篮球少年通往顶级篮球殿堂的珍贵渠道。
据了解,此次招募赛的单项测试采用美国独家授权的专业测试模式,测试设备也是首次被引进中国,八项专业篮球测试可全面测试选手的篮球潜力。这些比赛场地和测试装置可以在无比赛活动的情况下免费对外开放,消费者可以随时体验专业的篮球测试器械。
在7月开幕式上,CBA首钢巅峰拉拉队、CBA专业团队JS花式蹦床扣篮表演队的精彩表演,顿时点燃了活动现场的气氛。而这样的活动将持续上演,如获得多次全国比赛冠军的刘东花式篮球战队表演,现役知名CBA球星、约翰史密斯私人教练、美国NCAA职业教练亲临现场,以及三对三篮球赛等。
随着IP热,各式IP营销已成为购物中心吸引人流,差异化营销的手段之一。龙湖长楹天街创新性引入体育IP,是其在创意营销的缩影,也是龙湖商业精细化运营的重要体现。
原创声明:凡本网注明稿件来自“赢商网”的所有文字、图片稿件,版权均属赢商网新闻频道所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站,使用时必须注明稿件来源:赢商网,违者本网将依法追究责任。