这样的成绩，得益于“针对中产阶级新兴家庭”的龙湖商业大家族的定位，龙湖长楹天街的先天区位优势以及业态组合，当然，更少不了龙湖商业精细化经营的基因。

　　在其他购物中心还在玩儿艺术IP（）、动漫IP、电影IP、游戏IP之时，长楹龙湖天街已经开始玩儿体育IP了。

　　龙湖长楹天街引入“全美高中篮球巡回赛博纳野马队中国区招募赛”，首次在购物中心开展体育IP营销活动，并成为国内首家拥有专业篮球测试体验的商场，开创了业内先河。

　　7月2日开幕当天，龙湖长楹天街客流同比去年同期上涨49%，活动第一周工作日客流环比上涨20%。龙湖长楹天街将体育、娱乐和购物结合，将为未来购物中心主题营销活动及IP的引进，打开新的局面。

　　跨界营销：首次引入体育IP，独家火爆篮球招募赛

　　当下，与“IP”相结合的主题营销活动犹如一股春风刮过国内购物中心，这些IP主题营销以“强体验、吸客流”的优势，成为购物中心差异化运营的利器。

　　纵观目前与购物中心打得火热的IP，更多以主题展的形式展开。然而，还有一种类型IP没进入购物中心，覆盖面广、参与度高、可观赏性强，它就是体育IP。

　　龙湖长楹天街以敏锐的触角，踏着2016年的“体育风”，引入“全美高中篮球巡回赛博纳野马队中国区招募赛”（以下简称“招募赛”），获选球员有机会获得美国博纳高中留学资格，并参加NBA摇篮赛事--美国高中篮球巡回赛。可以说，此次招募赛是篮球少年通往顶级篮球殿堂的珍贵渠道。

　　据了解，此次招募赛的单项测试采用美国独家授权的专业测试模式，测试设备也是首次被引进中国，八项专业篮球测试可全面测试选手的篮球潜力。这些比赛场地和测试装置可以在无比赛活动的情况下免费对外开放，消费者可以随时体验专业的篮球测试器械。

　　在7月开幕式上，CBA首钢巅峰拉拉队、CBA专业团队JS花式蹦床扣篮表演队的精彩表演，顿时点燃了活动现场的气氛。而这样的活动将持续上演，如获得多次全国比赛冠军的刘东花式篮球战队表演，现役知名CBA球星、约翰史密斯私人教练、美国NCAA职业教练亲临现场，以及三对三篮球赛等。

　　随着IP热，各式IP营销已成为购物中心吸引人流，差异化营销的手段之一。龙湖长楹天街创新性引入体育IP，是其在创意营销的缩影，也是龙湖商业精细化运营的重要体现。

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