北京时间5月20日，乐视体育与启辰汽车合力打造的“启乐无穷 善行中国”大型公益骑行赛事在北京世贸天阶盛大启动。首站北京站“GOblue向蓝骑行 助力蓝天“将于5月28日在明长陵正式发车，从而揭开为期半年的公益骑行赛事序幕。

一个是国内领先的体育生态平台，一个是国内乘用车领域的佼佼者，双方的强强联手不仅引领了“4+2健康生活圈”的全新风尚，也开创了体育IP和营销的全新思路。东风日产乘用车公司党委书记、副总经理周先鹏、启辰事业部部长洪浩、副部长李广涛，乐视体育创始人兼CEO雷振剑、生态商业中心副总裁沈威、智能化副总裁李大龙均出席了当天的启动仪式。新近加盟乐视体育，担任体育经纪公司合伙人的刘语熙也作为北京站形象大使出现在活动现场。

新能源汽车+超级自行车 打造4+2生活圈

最新报告显示，全球自行车产业产值有望在2019年达到650亿美元，其中最重要的驱动力就是骑行运动在全球范围内的风靡。作为乐视体育与启辰汽车确立战略合作关系后发布的首个合作项目，此次公益骑行赛事受到了业界的普遍关注。

“启乐无穷 善行中国”公益骑行活动将横跨北上广在内的东西南北中9大重点城市，除了特色骑行之外，主办方还准备了有奖互动、花式自行车表演、产品体验在内的丰富嘉年华活动。启辰晨风新能源车也将在首站北京与乐视体育超级自行车跨界带来全新的“4+2”骑行生活方式，双方的合作将涉及赛事、内容等多个维度。

作为本次骑行活动的一大特色，每座城市都拥有自己专属的公益主题。揭幕站北京站，乐视体育、启辰汽车将携手WildAid旗下的“GOblue向蓝”，共同推广低排放的环保生活方式，让城市天空回归蓝色。李响将作为明星骑手加入到揭幕站的骑行当中，车友也可以通过活动官网、嘉年华现场报名等多种方式参与其中。

乐视体育创始人兼CEO雷振剑高度评价此次双方的创新携手，“合作非常有想象力，将启辰汽车乐享生活的品牌理念与乐视体育在自行车垂直领域的全产业链优势整合，打造包括IP运营、内容平台、智能化、互联网服务在内的4+2骑行生态圈，连接起线上线下的千万用户和亿万潜力人群。”

东风日产乘用车公司党委书记、副总经理周先鹏表示，如今的年轻消费者，越来越追求健康、绿色、时尚的生活，启辰不仅给他们带来晨风等绿色环保汽车，还努力让多样的多彩生活离他们更近，更触手可及。“启乐无穷 善行中国”系列活动是启辰践行“多彩生活”的一次创举，为消费者带来了新的体验，为品牌注入了活力与内涵。

从赛事冠名到IP定制 变革体育营销传统模式

根据人民网的数据显示，随着取消商业性和群众性体育赛事审批的逐步落地，全国各地2015年举办的自行车赛事、骑行活动总量超过3000场，骑行爱好者总人数达到2000万人。另一方面，相比庞大的自行车保有量，目前我国骑行运动的渗透率仅为0.4%，相比法国的80%和美国的20%仍有巨大的成长空间。

作为国内最大的互联网体育平台和自行车赛事平台，乐视体育与启辰汽车的此次合作也开创了从传统的冠名赞助到定制赛事IP的体育营销新趋势。

目前，乐视体育在自行车领域已构建起了“三四五”的核心赛事体系，囊括环法、环意、环西三大环赛、四大世锦赛以及五大古典赛，覆盖了公路、山地、场地、小轮车以及公路越野赛事。内容之外，，乐视体育还于去年发布了首款智能硬件——乐视体育超级自行车，面世半年多以来在国内外获奖无数。

此次基于乐视体育与启辰汽车各自优势量身定制的公益骑行赛事不仅紧扣时下流行的骑行元素，也充分展示了启辰在清洁能源汽车上的领先优势。相比传统的冠名方式，融汇了赛事、直播、硬件多维度的生态体育营销也代表了当下体育营销领域的最新趋势。