原标题：[博鳌风云话题]体育之夜：发展体育产业 带“热”冰雪项目

　　央广网琼海4月10日消息（记者辛如记 季苏平 吴媚苗）据中国之声《新闻纵横》报道，昨天（9日）晚上，博鳌亚洲论坛体育之夜主题活动举行。中国短道速滑队主教练李琰、2018冬奥会冠军武大靖等与腾讯体育、阿里体育等负责人，热议体育产业发展的前景与困难。

　　冬奥会结束仅40多天，武大靖就表示“冰雪热”已转凉。李琰更是在现场呼吁：冰雪运动员还很“冷”，希望社会在体育产业化发展中将冰雪项目带“热”起来。做好体育产业离不开资本，但是仅有资金是否足够？如何从体育产业大国变身产业强国？

　　体育之夜主题活动在博鳌亚洲论坛已经举办三年，今年聚焦体育产业进化论。在一开场，武大靖向大家讲述冬奥会结束40多天以来的心路变化。他说，一个多月来“冰雪热”已在逐渐降温，刚回到机场的那一瞬间，很多人都前来支持，然而随着时间的推移，可能一天不如一天。

　　李琰更是在现场说起，希望在谈论体育产业化之前，首先关注体育项目发展的不平衡。她表示，冬季项目不能再“冷了”，运动员在冰雪上已经够冷了，希望社会在搞产业的同时带“热”冰雪项目。各种赛事是培养出来的，关键如何利用平台让大家对接起来，让冰雪运动员借着北京2022年的契机为国争光、为奥运争光。

　　2022年北京即将迎来冬奥会，冰雪运动的冷和热成为昨晚的焦点。阿里体育CEO张大钟在现场介绍，阿里巴巴电商平台连续几年冰雪运动的消费每年增长近一倍，市场潜力巨大。但是，如何让一项运动真正产业化、全民化，他认为，更多的设施建设是基础。国家要继续投入，场馆的基础设施缺乏。很多人看了转播很兴奋，看了武大靖的转播也想成为他这样的运动员。但是缺乏训练场所。他呼吁要造更多冰雪场地，公共设施越多，年轻孩子参与就越多，消费也越大，产业规模随之扩大，愿意支持冰雪运动的厂家也就越多。所有环节缺一不可。

　　冰雪运动的冷热也正是体育产业发展的一个缩影。我国此前曾出台意见指出，力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，然而目前，我国体育产业还面临着规模不够大、结构不够优化以及区域发展不够平衡等问题。

　　此外，在体育产业复杂的产业链中，赛事运营也是核心之一。腾讯集团副总裁陈菊红补充道，四年仅一次的冬奥会，是武大靖和李琰提到的“冰雪冷”的“痛点”，正是体育产业目前的“难点”。体育产业若想有稳定、长期的发展，还需要更多专业化、商业化的合作开发。她表示，只要总局有政策，企业非常愿意合作，如果产业化、差异化、多元化能够发展起来，非常值得期待。

　　数据分析，当人均GDP达到5000美元时，体育产业将蓬勃发展。目前中国人均GDP已达8000美元水平，人均体育消费额却只有全球平均水平的十分之一。在英国，有2.4%的从业人口在体育产业工作；在美国，这个数字为近400万，占从业人口的2.5%；而在亟待发展体育产业的中国，该数字还不到0.4%。

　　北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义提到，体育产业是消费升级的必然。发展各色体育活动，才能促成产业多元。需要提供更多体育的多元化需求给大家，满足大家的消费。必须发展各种各样的体育运动，不仅是一两项运动。一两项可能满足部分人，却无法满足所有人的消费。要从青少年入手培养消费者。如今面临一个问题，各个运动项目要争夺青少年。

　　目前，教育部要求每个青少年需掌握至少两项体育技能，何文义认为，体育产业最终是情感产业，需要培养体育人口。以“三亿人上冰雪”的目标为例，只有抛弃传统观念，培育适应大众化的项目，才能完成由“全民运动”到“全民活动”的转型发展。第一，抛弃传统的冰雪运动概念――奥运冰雪，将大众冰雪加进去。如果仅是奥运项目这些冰雪运动，可能300万人都普及不了，把大众冰雪，即把冰上龙舟、打雪仗、冰爬犁都加进去。第二，把奥运冰雪扩展到大众冰雪。因为奥运冰雪是雅文化，而现在必须让青少年从俗文化入手。先接触，再喜欢，最后再提升至雅文化。