继续进军校园 阿里体育超10亿元拿下未来七季CUBA独家运营权

　　大众运动、校园体育和电子竞技，成为了阿里体育主要的三大业务板块。

　　石一瑛

　　2018年8月6日，随着中国大学生篮球联赛CUBA独家商务运营服务采购竞标流程结束，阿里体育方面官方宣布，获得未来七个赛季（至2025年9月）CUBA独家运营权。这项国内最红火的学生体育赛事，成为其校园体育版图上的重要拼图。

　　事实上，阿里体育此前已经和CUBA建立了深度的合作：刚刚结束的2018赛季，阿里体育负责CUBA的赛事制作、播出。一方面，针对各市、各校网络环境等实际情况，进行大量技术优化和流程更新，将曾获艾美奖提名的远程制作等技术手段应用于直播中。包括分区赛、24强赛和4强赛在内，实现了CUBA史上最全的赛事直播，总数达305场，其中电视标准制作的信号比前一年增加200场，这在CUBA联赛20年的历史中尚属首次。

　　此外，他们还负责校园明星运动员的包装——王思奇、栾晓君、万圣伟分别被青岛、天津、广东选中，成功登陆CBA联赛。

　　与此同时，阿里体育也从CUFA（中国大学生足球联赛）的运营中获得了信心，2017年11月正式拿下CUFA运营权之后，2018年6月，阿里体育拿下了阿迪达斯对于该项赛事的冠名赞助。而阿里巴巴体系内的蚂蚁金服也已经确定将成为CUFA女足赛事的赞助商，可见阿里体育在集团体系内获得的支持。此外，阿里体育负责的PAC-12（美国高校体育联盟）中国区运营，亦是CUBA值得借鉴的参考样本。

　　此番拿下CUBA的独家运营权，官方给出的合同数额是七年超10亿元。

　　对于阿里体育来说，七年的长周期意味着他们有足够的时间进行市场培育，毕竟大学市场约有2700万在校生——据统计，篮球和足球是目前中国高校中男生参与度最高的两个项目，篮球的参与度超过一半，足球则接近四成。

　　阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信曾说：“对于卓越运动才能的追求，是教育不可分割的一部分，阿里将尽其所能提高中国年轻人的健康、思想和幸福。”阿里体育方面也表示：如何扩大对女足、女生参与运动赛事的支持，也是未来开展校园体育需要重点考虑的部分。

　　目前，中国体育产业总规模要从2014年的1.36万亿元到实现2025年的5万亿元，青少年群体的参与无疑是飞速提升的重要保证。

　　根据2017年天猫、淘宝的数据：大学年龄消费者在整年体育商品消费人数中占比超过20%，消费金额超过180亿元；其中，最受欢迎的体育类商品前十名依次是：跑步、篮球、健身、瑜伽、户外、游泳、搏击、足球、羽毛球和网球。

　　换言之，如何在这个2700万人的群体中尽力挖潜，将是阿里体育拿下CUFA和CUBA之后的首要考量。其次，超10亿元算得上一笔不小的投入，能否顺利拿下阿迪达斯这样的大客户，将是对于他们招商能力的一大考验。

　　目前，阿里巴巴集团在体育领域的布局已经相对清晰：优酷主要负责体育内容方面，包括拿下世界杯版权之后，阿里巴巴又以入股苏宁体育的方式取得不少体育赛事版权；而阿里体育的重要业务板块则是大众运动（马拉松赛事、运动健身零售等）、校园体育和电子竞技。

　　对于阿里体育而言，业务板块已经清晰，能否尽快形成高效的商业运营模式，将这些业务纳入整个阿里巴巴体系，将是他们的一张考卷。