在体育营销中，啤酒是比较突出的一个品类。我们都知道，体育竞技的激情时刻，离不开粉丝的畅饮庆祝，这让啤酒品牌与体育产业成为了非常契合的一对。所以，啤酒企业也将商业赞助的重点放在了体育赞助领域。
根据赞助研究机构IEG的报告，在2017年，整个啤酒行业的赞助支出中，有74%都投向了体育产业，随后才是娱乐活动、社会活动和艺术活动。其中，百威英博无论从交易量，还是投入总额上来看，都是在赞助领域投入最大的啤酒企业。它在2015年赞助支出在3.6亿-3.65亿美元之间，主要将体育作为赞助资源。
其中，百威啤酒与世界杯的合作可以追溯至上个世纪80年代，通过多年来的持续赞助与合作，百威已经与世界杯、足球运动紧密地联系在了一起。到2014年FIFA巴西世界杯赛场上，百威已经连续8年赞助世界杯。
而我们今天要介绍的米勒康盛（MillerCoors），在2015年的赞助支出约为1.25亿-1.3亿美元。米勒康盛是米勒酿酒公司与摩森康胜在2008年共同成立的一个合资企业，主要是为了协调两家企业在美国的产品生产与分销。它曾经和正在赞助的体育资源主要包括NHL、NFL、纳斯卡车赛、潘士奇车队等。
撤离纳斯卡车赛
在体育营销中，及时的赞助策略调整是不可避免的。近日，已经与纳斯卡赛合作十年的啤酒生产商米勒康盛宣布不再与赛事续约，成了赛车领域的一条大新闻。
据报道，2008年起，该生产商旗下啤酒品牌“银子弹”（Coors Light）取代百威，与赛事签订了5年的合作协议，每年的价值大约为400万美元，并于2012年续约。在合作期间，银子弹会赞助每周的杆位奖得主。
2013年，银子弹与特纳转播公司合作，也赞助了纳斯卡赛移动应用。银子弹通过应用内广告与内容，与纳斯卡赛的核心粉丝群互动交流。不过，即便米勒康盛决定撤离纳斯卡赛，它旗下的品牌“米勒淡啤” （MillerLite）与潘士奇车队（Team Penske）仍在合作期内，不会完全退出纳斯卡赛的舞台。
同样，在2010-2011赛季后，米勒康盛也决定结束与NFL长达9年的合作关系。据业内观察者估计，双方此前的合同价值大约为5亿美元。官方表示，在出走NFL之后，他们还将以球队合作、媒体购买的方式活跃在NFL舞台上。
