2017年是传统体育的小年，对电竞运动而言却是至关重要的一年。前不久，在瑞士举行的第六届国际奥委会上，国际奥委会公开表态，同意将电子竞技视为一项“运动”。被正名之后的电竞其发展势头更加迅猛，今年后半年电竞比赛更是扎堆举办，呈现百花齐放之态。
新竞技运动展现出了波澜壮阔的市场空间，但水面之下却是另有“暗潮涌动”。相比于足球、篮球这些传统体育项目，电竞毕竟是一项新生运动，在赛事赛制、规范化及相关人才培养等方面还依旧处在开荒探索之际，需要去借鉴传统体育；反观传统体育，其核心用户正趋于老龄化，亟待加入新鲜血液。如何能让新老运动结合也成为人们的新探索点。
而这一次，著名的体育营销公司双刃剑体育（desports）联手深圳星河互动科技旗下的电竞品牌WUCG联赛、发行品牌咸鱼游戏的合作，或许会成为新老运动结合的一个契机。在WUCG决赛开始前，三方达成战略合作，计划将充分发挥各自在游戏产业和体育产业中的优势，围绕赛事组织、游戏发行、用户体验等多方面展开合作。同时也宣布，针对2018世界杯年，三方将合力筹备足球电竞赛事。
▼WUCG为世界级大学生电竞比赛
讲到这次合作就不得不先谈一下WUCG（世界大学生电子竞技联赛），这项比赛的前身为2016年创办的中国大学生电子竞技联赛（UCG），是由电竞明星大酒神2009和若风联合创办的第三方赛事。
值得一提的是，这两位创始人均有高等学历，也都是在大学时期开始打职业电竞，并凭借自身的努力获得如今的事业。而他们两人创办这项比赛的初衷正是为了让热爱电竞的大学生有展示自己的舞台，获得更多的职业选择，或者是以比赛形式去铭记“和睡在上铺的兄弟一起开黑”的时光。
由于赛事参与门槛低，选手均为普通大学生，参赛项目也都是当下的主流项目《DOTA2》、《英雄联盟》、《王者荣耀》，更有Sky、海涛、Yuno、安迪、Ada、5400、白乐、小葵等电竞明星坐镇，再加上当地学校与政府的支持，赛事吸引了不少年轻人的关注。这正是此次双刃剑体育选择牵手这项赛事的一大缘由，也是他们围绕2018世界杯年筹备足球电竞赛事的一个里程碑。
在今前不久刚刚召开的主题为“世界杯，一起嗨”的FIFA2018世界杯赞助权益推介会上，双刃剑体育介绍了其获得的2018俄罗斯世界杯亚洲区赞助商独家销售代理权益，还推出了一系列围绕世界杯营销的产品，展现了其在体育营销领域丰富的国际资源。在世界杯年的赛事筹备中，双刃剑体育着手将在体育资源、营销创意和商务开发方面发挥优势，升级赛事量级和体验，把足球顶级赛事独有的魅力与全世界电竞玩家连接起来。“我们希望能够在高校方面进一步落地，WUCG则是连接年轻人的一个非常好的品牌”，双刃剑体育总裁蒋立章如是说。
▼双刃剑体育获2018俄罗斯世界杯亚洲区赞助商独家销售代理权
此外，双刃剑体育在电竞版块还有一位重要的国际合作伙伴——巴萨球星皮克成立的电竞赛事公司eFootball. Pro，这也将有利于这项足球游戏赛事在国际上的推广工作。
