原标题：选蔡徐坤代言商业的NBA要的是流量
蔡徐坤和球星安特托昆博、利拉德和汤普森春节期间篮球贺岁?对,没错,如遇视觉轰炸,大家各取所需。近日,NBA官方发布新春贺岁宣传片,蔡徐坤和上述三位篮球明星成为中国新春贺岁形象大使,他也是NBA多年来首位中国贺岁形象大使。消息一出,网上炸了锅,在某知名体育社区网站的一项调查中,八成球迷反对与篮球毫不相干的蔡徐坤做形象大使,直男和篮球爱好者甚至和蔡的粉丝直接开战。在他们眼中,NBA简直是疯了,请个舞台形象与NBA调性根本不相符的人做形象大使?
说实话,蔡徐坤成为NBA贺岁形象大使大概出乎很多人意料,不仅因为蔡徐坤是小鲜肉艺人,更因为他的形象气质与那些快速突破、劲爆扣篮、荷尔蒙爆棚的热血拼搏不搭界。但是大家别急,篮球爱好者和蔡徐坤的粉丝也完全不必剑拔弩张。NBA请蔡徐坤做的是贺岁形象大使,而不是像姚明、科比那样,做的是篮球世界杯这种“专业性”的形象大使。NBA作为一个商业联盟,看中的其实是蔡徐坤的流量和他对粉丝的影响力。
至于不少人说做贺岁形象大使,那常玩篮球的潘玮柏、吴亦凡、周杰伦、李易峰似乎更合适,这也不是没有道理。但在这之前,这四人都参加过不少NBA在中国的活动,而且,在经历了绯闻和演技受质疑后,更年轻的蔡徐坤的上升势头和潜力显然更足。2018年通过《偶像练习生》出道的蔡徐坤,目前粉丝已经突破2000万,作为NINE PERCENT组合中C位出道的队长,他虽然没有什么叫得响的作品,但2018年度人气男明星、最具商业价值艺人、年度风尚影响力人物等奖项已拿了个遍。据称他的所谓个人资源销售(在某宝某东上)一个月时间就达到了真金白银的4000万,听上去很厉害。更何况蔡徐坤还是个篮球爱好者。
再说NBA,它不仅是一个代表篮球最高水准的职业联赛,更是一个商业联盟,只要能用篮球相关的东西赚钱他们都会去操作。签约中国球员,邀请中国品牌赞助,媒体转播收费,卖衍生产品……这已经是NBA多年前就用过的招了。姚明在NBA的10年时间里,NBA不仅从中国市场获得了12亿美元的收入,从粉丝经济中尝到了十足的甜头。面对3亿多篮球爱好者和庞大的中国市场,近年来,NBA在中国的活动越来越多,你会看到许多演艺明星出现在NBA赛场,尤其是NBA举办的各种活动中,球星和中国明星带动的影响不断扩大。如今,除了上述方法,NBA还与中国企业联合开发游戏、开发粉丝社群主题项目,如NBA篮球公园、校园篮球课等,建立线上线下社交化、高黏度的篮球(或者说NBA)生态圈。此举重在发展中国对篮球有热情的潜在目标用户,篮球的影响和NBA的“钱景”密切相关。
自2012年以来,NBA在中国举行新春贺岁活动已经有7个年头,每年都会在春节期间举行各种庆祝宣传活动。今年春节期间NBA安排了多场比赛直播,选择对年轻人有影响力和号召力的人气流量明星蔡徐坤做新春贺岁形象大使,是深思熟虑也是最简单有效的商业策略。
术业有专攻,打篮球的成为篮球形象大使没有问题,正如姚明、科比成为篮球世界杯形象大使,这是众望所归的。让在舞台唱歌跳舞的明星成为NBA新春贺岁形象大使,是在另一层面的推广,而且蔡徐坤也不是个对篮球一无所知的“小白”,并无不可。更何况对大众而言,把篮球甚至更多运动项目推广普及到更多的人群中去,以达到强身健体的目的,正是体育的意义所在。
