2 月 20 日晚上，杜克大学对战北卡罗来纳的 NCAA 焦点战，比赛仅进行到第 36 秒，杜克的明星新秀锡安·威廉姆森（Zion Williamson）把他的耐克鞋踩爆了。

锡安是本季 NBA 选秀的状元热门，比赛开场时第一次进攻锡安不慎滑倒，他穿的是一双雷霆前锋保罗·乔治的耐克签名鞋，零售价 110 美元。

奥巴马当时也在场边观赛，他惊呼“那个鞋子破了”的口型动图迅速在社交网络传开，鞋底和鞋面裂开的画面则在周四的无数新闻转播中来回播放，耐克的股价当天下跌 1%。

事情很快演变成闹剧。各种关于锡安和耐克的 meme 在网上出现，Puma Basketball 的推特账户发了一条“不会发生在 Puma 的球员身上”，没多久后又删除。洋葱新闻网发布了一条“耐克解雇 8 岁制鞋员”的假新闻，被新浪体育翻译成“耐克解雇 8 年老员工”，一些其他中文媒体还进一步转发。

相比之下，耐克目前的回应很难阻止这些玩笑和讨论：“我们显然很担心，并希望锡安能够迅速恢复，虽然这是一个孤立的事件，但我们正在努力找出问题。”

保罗·乔治在接受《今日美国》采访时说，事情发生后他一直在和耐克商议，搞清楚他参与设计的球鞋出了什么问题。

目前的讨论主要围绕两种可能，一边是认为耐克的鞋有问题，另一边则认为是锡安的身体素质太猛。根据杜克大学公布的数据，锡安·威廉姆森身高 2.01 米，体重 129.3 公斤，比身高相仿的勒布朗·詹姆斯还要重 16 公斤。

无论如何，此事对耐克产生的负面影响都难以计数。耐克过去二十多年都和杜克大学维持数千万美元的赞助合约，确保大学新秀穿着耐克 logo 的球鞋成为赛季期间的人肉广告牌。长远来看，新秀赛场的意外不仅会影响到观看比赛的观众，很可能也会影响年轻球员踏入职业生涯后的决定。

在科比退役之后，耐克手上同样级别的明星篮球员只剩下詹姆斯，这意味着新秀赛场的控制权将决定运动品牌未来十年的篮球实力。2018 年 6 月，阔别 17 年的 Puma 重回篮球市场，不久前品牌又刚刚和 NBA 签订了新的营销协议，加剧了耐克在篮球场的竞争压力。

轻度膝盖扭伤的锡安可能会缺席一到两周的比赛，并在 6 月的 NBA 选秀赛继续上场。届时他已经大学毕业，可以签署代言协议，而这场意外让他的代言选择变得很难预测。

题图来自Rob Kinnan/USA Today Sports, via Reuters