创新旅游营销方式，展示琼岛多元形象

　　海南旅游“秀”出精彩

　　■ 本报记者 赵优

　　高雅的钢琴艺术和呆萌的卡通形象会擦出怎样的火花？4月4日，由省旅游和文化广电体育厅举办的“与海南共成长”海南旅游文化国际形象推广活动新闻发布会上，国际钢琴艺术家吴牧野和本土文创形象波波椰分别担任推广大使和吉祥物，携手为海南代言，让人们感受到了海南旅游文化的多元形象。

　　这是海南旅游文化国际推广的又一次全新尝试。近年来，我省在持续加大旅游推介力度的同时，不断创新旅游营销方式，用世界语言讲好海南故事，提升海南的世界能见度，助力海南旅游国际化。

　　创新国际推广方式

　　风度翩翩的优雅绅士吴牧野和呆萌可爱的本土“网红”波波椰看似毫无关联，但二者是如何变身为海南旅游文化国际形象代言人的呢？

　　“海南旅游文化要走向国际，需要有一位受到国际认可并且与海南有渊源有感情的人担任推广大使，这非吴牧野莫属。”省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖表示，吴牧野的父母是第一代闯海人，他的童年时光是在海南度过的，而后他荣获法国钢琴界最高级别的“完美钢琴”演奏艺术家荣誉勋章及“国家特聘——千人计划专家”等多项殊荣。此次作为海南旅游文化国际形象推广大使重回琼岛，吴牧野将为海南旅游文化的国际推广助力。本土文创形象波波椰早已是本土的“网红”卡通，因积极向上、阳光乐观的形象受到人们欢迎。在日本、韩国举办的海南旅游推介活动中，萌态可掬的波波椰备受当地民众欢迎，成为吸引人气的一大利器。

　　“一边是高雅艺术，一边是本土卡通，有高大上的一面，也有接地气的一面，这种反差和碰撞能够全方位覆盖受众。”孙颖表示。海南日报记者了解到，推广大使吴牧野和吉祥物波波椰将双双亮相海南今年的系列国际推广活动，包括海南国际旅游岛宣传片拍摄、新闻发布会、国际音乐推介会以及全球宣传推广活动等，尝试创新文旅融合推广手段，展现海南旅游文化的多元形象，增加海南在国际上的能见度和美誉度。

　　主题化营销不断深入

　　此次海南旅游文化国际形象推广活动主题为“与海南共成长”，与当下海南全岛建设自由贸易试验区和探索建设中国特色自由贸易港的背景相当契合。

　　其实，早在2016年，我省旅游部门就策划组织了“发现海南”系列国际推介会，2017年以“体验海南”为主题，2018年则升级为“爱上海南”。从“发现”到“体验”再到“爱上”的旅游推介三部曲，以循序渐进的方式让更多境外游客从不知道海南到了解海南，从对海南感兴趣到体验海南，进而爱上海南。如今，“与海南共成长”的主题则更加凸出了时代感，邀请全世界共同见证海南的发展与变化。

　　与此同时，我省旅游营销还不断打出美食牌。在香港、澳门、台湾等地的旅游展上，我省打造的“海南厨房”供当地参展嘉宾品尝和购买海南旅游美食，希望通过民众的兴趣点——美食为媒，展示优质丰富的海南旅游内涵，吸引更多游客。

　　3月底，澳门百余名游客来到琼岛享受“海南美食之旅”。“除了火山口、省博物馆、骑楼老街等景区景点外，我们还带游客寻味正宗的后安粉、黑猪肉粽、文昌鸡饭、老爸茶等海南特色美食，希望通过美食凸显海南的本土特色，提升游客的体验度。”承办活动的海南热岛风情国际旅行社有限公司副总经理何世盈告诉海南日报记者。

　　精准定位开展推介

　　在文化和旅游部驻马德里旅游办事处及省旅游和文化广电体育厅的精心组织下，去年底，来自西班牙的16名“网红”明星深度体验了海南人文风貌及自然景观。乌里萨巴特是西班牙知名娱乐节目主持人，在社交媒体有70万粉丝。行程中，乌里萨巴特不断上传海南之行的照片和视频，与网友分享。“当我晒出海南的风景时，粉丝们纷纷问我这是哪里。”乌里萨巴特告诉海南日报记者，西班牙民众对于中国北京、上海、西安等地较为熟知，看到这样一个具有优美景色和独特文化的海南，十分感兴趣。期间，“网红”们纷纷在全球社交媒体晒出海南滨海度假、黎苗风情、雨林探险、高端酒店、特色美食等图片和视频，为海南赢得了数百万个点赞，取得了良好的宣传效果。

　　除了邀请“网红团”走进来，我省在境外推介活动中也在不断创造惊喜。琼韩两地民歌和器乐串烧表演《中韩古韵》一下子拉近了海南与韩国的旅游文化共性，精彩的表演博得现场嘉宾的阵阵掌声；海南籍在韩艺人王霏霏现身演唱成名曲把现场气氛推向高潮……去年11月举行的“爱上海南”海南国际旅游岛首尔推介会不仅效果显著，还获得文化和旅游部的认可和点赞。

　　海南日报记者了解到，2019年是我省进一步深化旅文融合的关键一年，我省将针对五大主要客源市场即以俄罗斯为首的俄语区市场，日韩市场、东南亚市场、港澳台市场和澳新欧美市场，组团赴境外开展系列旅游文化交流活动，以进一步加强旅游文化的国际宣传推广力度。