仁怀市茅台镇作为中国第一酒镇，依托酱香白酒的品牌影响力和酱酒文化的潜在内驱力，探索出了一条“酒+旅游”的发展新路。以酒业提升推动旅游发展，以旅游发展促进酒业升级，一个酒业更兴、旅游更旺、百姓更富、生态更美的茅台镇正在赤水河畔悄然成型。

位于茅台镇的中国酒文化城，是世界上规模最大的酒文化博览馆，也是许多游客来茅台镇旅游的第一站。在中国酒文化城内，游客们跟随着讲解员在各个展馆内参观，聆听着茅台酒背后的故事，尽情遨游在酒文化的世界里。

现任中国酒文化城讲解组副组长的曾资贻是土生土长的茅台人，因为对家乡有着深厚的感情，五年前大学毕业的她，毅然选择回到家乡，到中国酒文化城当一名讲解员。“我们这里的讲解员每人每年基本上都要接待两万多名游客。在每一次的带队讲解中，我把对家乡的感情倾入其中，让更多的人了解茅台酒的发展历程，了解茅台镇的红色文化、盐运文化和酒文化，让大家都爱上茅台酒，爱上茅台镇。”

现在许多茅台本地人都像曾资贻一样，成了茅台旅游的代言人，形成了全民参与茅台镇旅游推介、旅游发展的热潮。茅台镇革命老区红歌团就是由当地65岁以上老人自发成立的一支队伍，他们在景区为游客们唱红歌、表演红色情景剧，成为茅台镇一道特殊的风景线。

近年来，茅台镇深入挖掘国酒文化、红色文化和盐运文化，其历史文化名镇的名片正在被不断擦亮。在文化游兴起的同时，茅台镇以知名酒企为载体，推出的工业旅游新模式也备受游客青睐。酒中酒集团精心规划了一条旅游线路，让游客们可以深入酒企一线，参观制酒车间、包装车间、储酒酒库等，一步步为大家揭开酱香酒的神秘面纱。来自贵阳的游客王开飞在参观后表示，来到茅台镇有幸参观了酱香酒的生产工艺和流程，对茅台酒的生产和酿造有了一定的认识，也让他更加爱上了茅镇的酱香白酒。

除此之外，酒中酒集团依托于酒厂内发掘的宋朝年间为官方酿酒基地的遗址，打造出国家AAAA级景区——宋代官窖园，借酒兴旅、以旅促酒。据酒中酒集团宋代官窖园园长李龙介绍，自宋代官窖园开园以来，已经吸引了全国十多万的游客前来参观，同时也带动其集团增加了10%以上的销售。

同样从茅台旅游发展中受益的还有茅台镇上的许多居民。居民罗英在镇上经营餐馆已经十几年了，但生意一直都是不温不火，但随着这两年茅台镇的旅游越来越火爆，游客量不断增多，罗英餐馆的生意也是蒸蒸日上。罗英又在餐馆旁新开了一家酒店，一到旅游旺季酒店每天都是客满状态。刚为游客办完入住手续的罗英乐呵呵地告诉笔者：“近两年来接待的都是外地游客，一天要接待两百多人，现在游客越来越多了，生意也越来越好了，我们一定会用高质量的服务让游客们满意。”（李旭 卢滔）

(责编：顾兰云（实习）、陈康清)