这个周末，“逃离”了北方初冬的连绵阴雨，用三亚的柔风暖阳，洗去了近期奔波的疲倦，心情也跟着清爽很多。

11月9—12日，笔者应邀全程参与“融媒看三亚·畅游天之涯” 2018人民系融媒行活动，坐帆船、吃海鲜、游乡村，好好感受了一番国内最顶级的旅游品质和水准。

之所以选择参加本次活动，除了怡人的环境，还因为三亚在我国旅游产业发展中，有着极为独特的样本意义。

1987年三亚升级地市级至今，三亚旅游刚刚迈过30年发展节点不久。可以说，从一个旅游基础设施落后、交通不发达、不出名的的边陲小镇逐步发展成为全市旅游年度总收入近400亿元的国内著名旅游城市，三亚旅游产业三十年蝶变之旅，基本就是我国旅游产业一路发展成长的缩影。

到了近两年，三亚作为全国旅游的标杆，承载了更多为全国旅游下一阶段发展试验和探索的任务。具体实践中，主要分为两个方向，第一，国际化，作为“一带一路”的重要支点城市，三亚在加速向着世界级滨海旅游城市迈进；第二，全域旅游，以创建国家全域旅游示范区为契机，三亚正式从“旅游城市”向“城市旅游”转型，打破传统业态格局，推进全域“旅游+”其他产业的深度融合，培育三亚全域特色旅游产品，三亚旅游迈入了全域旅游时代。

随着三亚迎来海南建设自由贸易试验区和中国特色自由贸易港的历史新契机，三亚旅游产业无论是国际化还是全域旅游这两条发展路径，都进入到了全方位提质升级的新阶段。

也正是在这样的背景之下，三亚旅游产业发展路径，对于当下全国旅游产业发展，有着极强的标杆和引领作用。尤其是本次“融媒看三亚·畅游天之涯”活动，更是一个总结、梳理三亚这两年在全域旅游发展上的模式和经验的绝佳机会。

近期，笔者先后赴安徽、河南、贵州等多地考察， 包括乡村旅游在内，乡村振兴实践路径成为了关键主题。而结合本次三亚活动，刚好能够对比三亚这个旅游产业发展前沿阵地，与中西部地区旅游产业升级的典型样本。

结合宏观背景，以及个人近期观察，笔者选择从乡村旅游这个视角，来仔细审视全域旅游三亚模式的特殊性。

刚刚过去的10月，三亚市旅游发展委员会新推出了6条精品乡村游线路及一批优质的旅游产品。而这次活动美丽乡村游环节，笔者走了中廖村骑行—大茅村，沿途参观三亚美丽乡村建设亮点、民宿等。

这条线路也刷新了笔者对三亚乡村旅游发展的印象。在与当地工作人员进一步交流之后，笔者大致总结了三亚在乡村旅游发展方向上的几个做法，以供大家借鉴：

首先，治建结合，让乡村美起来。

改善农村生态环境和人居环境，是乡村旅游，乃至全域旅游的基础，而三亚在实践中给与了充分重视。

比如，农村污水治理方面，三亚创新农村污水处理模式，通过人工湿地和氧化塘污水处理技术，治理农村恶臭水体，解决乡村污染难题。而仅这一招，就让不少过去一口污水横流的臭水塘变成了一片美丽湿地。

与此同时，三亚在乡村建设要秉承“不大拆大建、不求新求洋”的理念，就地改造提升，最大限度地保存乡村原有风貌，展现乡村的原生态。

本次参观中，中廖村就是个历史悠久的黎族村寨。在美丽乡村建设中，他们坚持不砍树、不拆房、不占地、不填塘，因地制宜慢发展，守住了绿水青山，改善了村容村貌。

而中廖村正是三亚乡村建设的缩影，注重控制建筑规模，不贪大，不做市政式园林绿化，不进行大面积硬化，充分展示自然美、生态美。

其次，农、文、旅三者融合，让乡村“活”起来。

乡村旅游提质升级离不开产业支撑。近年来，三亚通过积极引入优质企业，注入产业活力，充分调动资源，探索出三亚乡村旅游发展的全新模式。

参观中，大茅村在尊重自然的前提下全面进行生态改造，用世界先进的农业科学技术成果打造了集新技术集成创新，农业休闲观光和青少年户外主题科普课堂于一体的现代农业产业化示范区。

产业融合，也是三亚乡村旅游的一大亮点。这方面，三亚通过扎实推进“美丽海南百镇千村”建设，一方面，大力推动有产业支撑、有文化底蕴、文明程度较高、生态环境优美的特色产业小镇建设；另一方面，探索与推行“共享农庄”等模式，推进田园综合体建设等。

此外，三亚还通过积极发展特色民宿，引入本地独特的黎族文化，促进农旅融合、文旅结合，让村民在自家门口吃上“旅游饭”，过上小康生活，为美丽乡村建设提供强有力的支撑。

产业长效发展需要智力支撑。三亚除了加大乡村旅游项目建设力度之外，还通过引入创客学院等多种方式，培养一批旅游管理人才，为乡村旅游可持续发展提供人才支撑。

第三，共建共享，让村民“富”起来。

乡村旅游发展中，三亚格外强调村民共建共享，帮助村民深度参与。乡村旅游的发展，也带给村民多方面创收渠道，如兴办农家乐、售卖农家产品、到乡村旅游企业打工等等。

可以说，三亚通过让村民以入股分红、就业创业等方式，深度参与进乡村旅游发展中来，分享乡村旅游发展的红利。

总之，三亚当下走上了一条，以乡村旅游为抓手，促使景点旅游模式向全域旅游模式更迭，以乡村旅游助推全域旅游，把乡村旅游与乡村振兴、农民增收相结合的独特路径。在全国纷纷步入全域旅游新时期，在海南建设自由贸易试验区和中国特色自由贸易港历史机遇下， 率先走出了一条乡村旅游提质升级的“三亚模式”。

（文/中国产业集聚研究专家、老杨会客厅创始人 杨建国）