4月16日-18日，由人民网舆情数据中心举办的“全域旅游大数据与目的地品牌营销”研修班在人民日报社新媒体大厦举办。4月18日，华谊启明东方董事、总裁马克从文化和旅游产业发展的角度为学员进行了主题授课。

图为：华谊启明东方董事、总裁马克

近30年来，我国旅游行业发生了巨变，马克对此做出宏观分析。他认为，我国旅游产业从小到大，旅游产品从生活“奢侈品”变为“必备品”；盈利模式从单一景区景点转变为综合目的地；经济支柱从门票转为产业，导游经济主导向游客经济主导过渡；产品类型从粗放低效广义式向精细高效主题式发展；产业模式从封闭的自循环向“旅游+”的无限可能转变；“参与者”从企业单打独斗变为全民参与；产业内涵由单纯的感官体验向文化延伸，成为IP为王的新时代；市场监管进入社会化、产业化管理阶段。

马克指出，“旅游行业有发展，就要有创新”。对于目前以及接下来一段时间中国文化旅游行业应如何发展及创新，马克表示，要做到“两个一”，即找唯一、做第一；做好“三个划”，即策划、规划、计划；找准“三个抓手”，即抓品牌、抓文化、抓亲情；打造“三防产品”，即防暑、防寒、防霾。对于火热的文旅地产，他给出的建议则是：环境生态景区化、停留时间延长化、文化主题特色化、业态功能综合化、服务配套文旅化，以及运营管理产业化。

当下，中国经济与市场正处在大转型时期，从工匠时期、科技时期迈向文化时期，文化及旅游产业正在成为国民经济中重要的组成部分。未来，文化、旅游产业会成为鲜活的IP和财富收割机，马克指出“谁先用好‘文化旅游+’，谁就将成为旅游业新时代的‘领跑者’”。