汽车、电影先后探底我国消费重心正在迁移
林小昭
今年上半年，我国各大院线的观影人数减少了1亿人次，电影市场总票房为311.09亿元。
随着城镇化逐渐进入到成熟阶段，以及出生人口的减少，部分传统消费领域先后迎来了瓶颈期。
但未来我国消费增长空间和潜力仍然很大，尤其是医疗健康、旅游等或成为热门领域。机构也表示，在经济发展到一定水平后，消费在经济中的占比将企稳或回升，经济由投资驱动转向消费驱动。
两大领域消费潜力探底
2018年以来，汽车消费持续下行，当年汽车销量总计2808.06万辆，同比下滑2.76%，是近28年来的首次负增长。
今年上半年，汽车消费依旧低迷，并无明显回暖趋势。中汽协数据显示，今年1~6月，汽车销量为1232.3万辆，同比下降12.4%，降幅比1~5月收窄0.6个百分点。
多家汽车厂家称，6月销量降幅收窄的主要原因是国六即将实施，经销商加大去库存力度，下半年的走势怎么样还很难说。
汽车的消费持续低迷，最根本的原因在于普及式消费已经接近尾声。汽车后市场服务商、广州聚鼎科技服务有限公司负责人张明对第一财经记者称，现在东部沿海的人均汽车拥有量已经很高了，所以大幅度增长的空间没有了。未来二手市场的增长会比较明显。
以东莞为例，今年1月25日，东莞的汽车保有量突破300万辆，并成为全国第11个汽车保有量突破300万的城市。以常住人口计算，东莞市平均每2.7人就拥有一辆机动车。
同样的，在苏州，去年年末的汽车保有量为391万辆，常住人口为1072.17万人，平均每2.7个人一辆车；同期，无锡汽车194.53万辆，人口657.45万人，平均每3.3人拥有一辆车。
另一个面临相似情况的领域是电影。
最新数据显示，今年上半年，我国各大院线的观影人数减少了1亿人次，电影市场总票房为311.09亿元，比上年同期的320亿元减少了2.78%。这也是自2011年以来，电影票房和观影人数首次出现下降。
2019年，除春节档之外，其他电影档期如清明档、五一档、端午档的票房总量均低于预期，相比去年同期均出现明显下滑。
尽管电影票房的下降存在诸多因素，如优质内容不够、票价太贵等，但还有一个根本性的原因：观影人群的挖掘已经没有太大的增量空间了。
近年来，随着城镇化的加快，尤其是三四五线城市的消费不断提高，对服务消费的需求日益旺盛，各院线公司加速推进在三四线及以下城市的影院建设布局。“小镇青年”在票房的占比越来越高，三四线中小城市和县城成为电影票房增量越来越重要的来源。
城镇化的推进以及商业地产的繁荣，催生了电影票房的爆发。数据显示，从2009年到2019年一季度，银幕数已经从不到5000块涨到62513块，近十年里银幕数跳涨十余倍。
但经过多年的“下沉”，观影人群的挖掘空间已日益有限。从上半年电影票房的城市分布来看，四五线城市的票房占比下降，一线城市票房占比回升。这意味着，此前带动影院投资下沉的“小镇青年”概念在上半年开始失效，县级城市的票房红利逐渐消失。
汽车和电影的“熄火”恰恰是我国人口红利逐渐消失的直接映射。
相关数据显示，1982年至1991年新增人口一直保持在2000万，自1992年跌破2000万后，一度探底至1149万，之后再也没有回到过2000万的高度。90后比80后少了4800万，00后比90后又少了1200万。
厦门大学经济学系副教授丁长发对第一财经记者表示，无论是电影，还是汽车消费，年轻人都是至关重要的。当这两大领域经历普及式消费后，新的增量挖掘空间自然也会比较有限。
同时，2018年我国的城镇化率为59.58%，接近60%。而在进入到60%之后，城镇化会逐渐进入到相对成熟阶段，未来城镇化增速也会略有放缓。
另一方面，当前我国居民在消费意愿方面也存在下降的倾向。
这一方面是市场上存在供需错配问题，造成不少商品供过于求，需要挖掘、培育和形成消费新增长点；另一方面则是当前居民在教育、医疗、住房方面的支出越来越高，生活压力增大。
丁长发说，要提振消费，很重要的一点就是要提升居民的收入水平，减轻大家在住房、医疗等方面的压力，让大家敢于消费。例如，过高的房价会对消费起到明显的抑制作用。尤其是在深圳、厦门等居民杠杆率很高的城市，房价对消费的抑制作用明显。
以深圳为例，在2012年之前，深圳的社会消费品零售总额还高于武汉、成都、重庆，位居全国第四，但目前仅位列第七，被武汉拉下了不少的距离。其中的一大原因就是，居民杠杆率高，深圳人更愿意把钱花在投资、置业上。
消费重心迁移
尽管汽车和电影消费先后熄火，但未来我国消费增长空间和潜力仍然很大。波士顿咨询称，2016年~2021年中国的消费增长量将达到1.8万亿美元，这个增量相当于2021年英国的消费市场规模。
那么，消费市场的想象空间从哪来？
中共中央政治局常委、国务院总理李克强7月15日主持召开经济形势专家和企业家座谈会称，要以改善民生为导向培育新的消费热点和投资增长点。提高消费品质量，增加养老、托幼、教育、健康等领域优质供给，拓展“互联网+生活服务”。
这其中，医疗健康就是发展空间很大的一个领域。数据显示，上半年我国居民人均医疗保健支出增长9.5%，主要是上年财政补助标准进一步提高、报销药品目录扩大、异地就医直接结算更加便利，群众享受的医疗服务增多。
丁长发说，随着我国老龄化的深入，中老年人对医疗健康、养老的需求快速增加，这是高度相关的一个领域。因此未来不只是关注年轻人的消费，也要关注中老年人的消费需求。
旅游业近年来也呈现出爆发性发展的态势。据中国旅游研究院综合测算，2019年五一节假日期间，全国国内旅游接待总人数超过1.9亿人次，按可比口径增长13.7%；实现旅游收入超过1100亿元，按可比口径增长16.1%。端午节假日期间，全国国内旅游接待总人数9597.8万人次，同比增长7.7%；实现旅游收入393.3亿元，同比增长8.6%，旅游市场持续活跃。
携程称，有96%的调研对象在2018年进行了旅游，平均花费超过万元，其中家庭全年旅游消费在1万~2万元的人数最多，占比达到了61%。
随着社会的发展变化，老年人消费理念也在逐渐变化，需求在不断变化和升级。来自福建安溪农村的林先生今年62岁，去年刚去办理了护照和港澳台通行证。“我这个年纪的人，以前很少有人出去旅游的。但是现在大家都去办理了证件，想出去走走。”他称。
丁长发说，现在很多地区的老年人，有时间也有钱，关键是要设计符合他们的旅游产品。很多旅游景区的门票价格也要适当调整，增强对中老年人的吸引力，进一步开拓市场。
称，在经济发展到一定水平后，接下来的趋势就是投资率下降、消费率上升，参考几个经济体，在人均GDP达到较高水平后，消费占比企稳或回升，例如日本、韩国都在人均GDP达到11000~27000美元区间时，消费在经济中占比企稳或回升，经济由投资驱动转向消费驱动。
