冯小刚主演的《老炮儿》，宣发7000万，很大一部分用于“票补”。

你是不是也觉得，看电影比以前更方便了，几乎出门就能找到电影院，比公共厕所还容易找？票价也便宜了，毕竟竞争激烈了那么多。

但最近，你有没有发现各大电商上8.8元、9.9元的特价促销票不见了。斯皮尔伯格执导的大热科幻电影《头号玩家》，在猫眼上的最低票价显示的是清一色的19.9元，而本周新上映的印度片《起跑线》、国产片《暴裂无声》，最低票价放眼望去也都是19.9元，淘票票的情况也类似，杭州150多家电影院里，只找到一家泰禾影城，《起跑线》最低票价卖到了13元。

继今年春节档，各大发行公司联手限制票补之后，在前几天刚刚结束的第二届中国（海南）电影投资高峰论坛上，导演、电影投资人、发行商、互联网售票平台，再一次喊停票补。尤其是一向心直口快、有着娱乐圈“小钢炮”之称的冯小刚，更是直指票补是恶性循环，“电影应该比的还是作品，而不是谁有钱可以砸。”

票补=花钱补贴请人看电影

按行规，每部电影在上映之前，都会设定一个最低票价，以保证片方利益，一般在25元到35元之间。假如低于这个价格售卖，这其中的差价就需要有“人”掏钱补足，这个做法就叫“票补”。

前几年，互联网售票平台刚刚出现的时候，为了跟传统影院抢占市场，平台投入了大量的资金对电影进行了大量票补，以吸引观众在线上购票。那个时候，9.9元票几乎随处可见。

这种“花钱补贴请人看电影”的营销手法也显然非常有效。淘票票总裁李捷拿出了一个具体的数据，四年前，中国八成观众都是在柜台购票，到了今年春节，只有一成的观众会在影院购票，“大年初二，我们历史最高突破92%，也就是92%的观众是在互联网平台购票。”

没有1亿元票补进不了春节档？

票补本来是件好事，不只方便了观众看电影，还拉低了票价，吸引了更多观众进场，但是现在却慢慢变味了，由互联网之战变成了电影片方之战。

按李捷透露的数据，“去年我们和另外一家平台加起来投入的票补，应该是8亿到9亿之间，但实际上2017年片方自己投入的票补高达12亿左右，就是整个市场投了20多亿的票补，事实上已经不是互联网平台在投票补了。”

如今，业内甚至出现了“没有1亿元‘票补’进不了春节档”的说法。像《老炮儿》最初的预算是四千万，但结算宣发却高达七千万，很多投资方不理解，说这里面肯定是有黑幕！华谊兄弟副董事长、CEO王中磊却觉得很冤，“如果你不掏，你不补，电影院不给你排片。”另外，还得随时盯着对方补了多少钱，不然分分钟排片率又变了。于是，票补形成了恶性竞争，你补我就补更多，不补那就准备“一日游”（上映一日即消失在排片表上）。

电影院其实也不喜欢票补。一位杭州电影院的经理就直言，电影院其实也被票补“绑架”了，“现在的情况是，如果你想拿到某部电影的票补，你必须要给这部电影多排片，对方甚至指定晚上黄金场要保证多少场。你当然可以拒绝票补，但是现在电影院竞争这么激烈，你不做，有的是电影院做，现在观众大多是在线上购票，价格一比，同一部电影，自然是哪家便宜去哪家”。于是决定电影排片率的不是观众，不是电影的好坏，而是看哪个片方更有钱。

另外，票补也影响了影院的收益，因为所有票都变成了要按最低票价结算。另一位院线发行经理就透露说，今年春节最低票补“被禁”之后，影院的收益反而高了。

这么多业内大佬都说票补不好，那么票补会消失么？并不会。至少短期内没法消失，浙江星光院线总经理富海芳很无奈地说，这实际上是一种“掏钱请观众看电影”的做法，并不违规。

或许会有人问，片方是不是傻啊，补得多不就亏得多？片方当然不傻，没有票补，不能以低价吸引观众买票锁定场次，也不能吸引第三方推荐，那等到电影上映，观众就算想看也看不到了，因为没有影院给你排片，这等于没有票房，“一毛都没有”，而票补至少还能参与分账，拿回部分的钱。