7月26日讯：现如今，电影作为一门视觉和听觉的现代艺术，已经与人们的生活密不可分。

据悉，2010年开始，中国内地电影票房就以30%的增速逐年递增，直到2016年中国内地电影票房仅457亿元，同比增长3.7%，近十年的票房高增长戛然而止，持续多年的票房疯涨现象彻底结束。

就今年上半年而言，电影票房仍然处于平缓状态。3月到6月，进口影片仍然以压倒性的优势，分别拿走四个月70%以上的票房。

尽管如此，2016年中国电影票房仍然位属于世界第二票房市场，而2017年上半年累计票房为272亿，较去年上半年票房仍然有所增长。

在电影市场愈加繁荣的背后，则是电影产业的附属产业——电影营销在规模、推陈出新方面飞速发展。越来越多的国产电影开始在电影营销方面加大力度。

2014年，电影营销费用高达36亿元，多元化的营销方式将电影产业推向高潮，实现商业价值最大化;2015年，电影营销市场已达38亿元，此时新媒体营销市场也已趋于成熟，占据营销总费用的15.2%;2016年，电影营销市场仍然高速增长、持续发力。

在这种情况下，电影营销占据的比重越来越大。从最初铺天盖地的广告牌、到电影发布会、电影各地路演等硬性宣传，到明星话题营销、博取眼球的网络噱头、各路大v转发占据话题榜的软性网络营销，也算是费劲心机。

由此看来，趋于流行化的新媒体营销已经是电影营销中不可分割的一部分。鉴于目前网络上充斥着各路水军营造的良好口碑，以及各种营销手段借以宣传电影的现象，多数营销策略是将电影质量夸大其词，又或者是对其缺憾之处避而不谈。

在这样的网络环境下，2017年，仍有许多新媒体账号愿意成为电影行业领域的理性发声者，公正、公平、公允的对电影质量进行评价，并以旁观者的身份对电影本身进行分析，直言其优缺点，为用户的观影选择负责。

其中，有10大新媒体账号尤为突出。这10大账号已经形成了独特的自我风格，有着自我品牌的公信力，在此简单介绍，以示参考。

独立鱼电影：

这一新媒体大号的重点是“独立”二字，是对于电影完全独立、深度解析的观点和看法，并在微信、微博等平台上分享他们在电影领域的独立观点、知识和经验。

电影铺子：

提供新鲜有趣的影片深度解读，以轻松有趣的语言方式探讨电影本身的剧情、演员、设定等等相关讯息。且不太热衷于八卦事件，更专注于影片的质量好坏。

电影工厂：

具有各种各样的电影资源和电影推荐片单，自称是“电影控的超级乐园”。无论是微信、还是微博都有其铁杆粉丝。在内容上角度独特、论点鲜明，加上新鲜个性的人设极易引起用户共鸣。由此看来，该账号有成熟的运作团队。

万达电影生活：

作为国内第一院线新媒体，在内容方面，以公正、客观的态度深入浅出的解读电影，提供新鲜及时的影讯以及对于热点影片的独立观点。同时，还有万达电影服务号、app、微博、视频、支付宝、今日头条等相关平台同步分发，表现形式丰富，已形成成熟的矩阵模式。

有部电影：

更着重于用视频的方式解读电影的历史、手法和态度，也属于是新媒体中的另类解读方式。内容方面，因为该账号的人设明确，想要表达的内容则更倾向于个人化的观点，与此同时，用户粘性度极高，互动方式灵活，较为接地气。

虹膜：

虹膜本身是基于所有主流移动平台的电影杂志，在新媒体领域也是致力于为大众提供深入、专业且富有洞察力的电影观点或者电影知识。自称为是“最专业的电影公众号”。

十点电影：

是一个有态度的影视娱乐自媒体，以调侃吐槽的态度对电影进行深入剖析。内容方面除分享影讯、推荐佳片外，还有趣味解读视频，来对电影或电视剧进行强势围观吐槽。账号属性的自我定位相当明确，就是“有趣”。

桃桃淘电影：

以影迷的角度来解读各种最新电影，或者会推荐一些经典、冷门电影，还有固定的院线上映影片点评栏目。文风犀利、笔触辛辣，在众多电影新媒体大号中，以其强烈的个人风格吸引了无数粉丝。

豆瓣电影：

作为豆瓣电影新媒体大号，在微信公众号方面建立了成熟的电影问答社区。可以直观的看到电影的评分和经典电影排行榜。内容方面有优秀影评人的影评，也有固定的一周热门电影短评集合，是站在豆瓣电影网站基础上的新媒体大号。

看电影杂志：

作为传统杂志类新媒体账号，目前走的时候线上内容生产与线下参与各大电影节的双重路线，以专业的视角和谨慎的态度来分析电影行业、电影内容和电影本身。

无论是对于电影行业而言，还是对于电影营销而言，这样不失偏颇的理性发声在充斥着电影营销的网络环境中，绝对是必不可少的一股清流。

它们以保持相对中立的态度，使观众明辨是非曲直，认清电影质量的好坏。让观众们理性的选择他们所想要观看的电影，在这种情况下，电影行业才会更加注重内容本身的质量，而某些以偏概全的营销手段，注定会被市场所淘汰。